今天（9月8日），拼多多海外站Temu官网地区选择上，出现了“马来西亚”的选项。
和8月26号开张的菲律宾站类似，Temu在东南亚的第二个国家站做足了各种促销和折扣，而且（目前）只提供英文。
之前墨腾也在多个分享中提到，碎片化的东南亚市场有多种切分方式 - 其中一种是以消费能力划分成新马泰和印（尼）菲越；另外一种是以语言文化等本地化要求分为（主流专业人士都会说英文的）新马菲和（很强本土语言文化要求的）泰越印（尼）。
在墨腾最近《东南亚电商平台报告》里从2022年GMV层面衡量马来西亚是东南亚第四大的电商市场 - 然而从人均来看马来西亚的电商消费在东南亚仅次于新加坡， 排名第二。马来西亚人均GDP大概是1.1万美元左右，和中国差不多。而且，马来西亚有大量的华人年轻人，对小红书和中式新茶饮的接受度很高 （虽然和Temu的前景好像没什么关系）。
目前看来，Temu在菲律宾开始几天应该是做了一些测试，不过这两天可能是开始在踩油门了- 应用商店的排名开始稳步上升。在日本和韩国 - 另外两个亚洲市场 - Temu已经牢牢站在购物类应用榜单的榜首了。
随着TikTok在东南亚的激进拓展和Temu的正式进入，东南亚电商的格局已经被打破。领头的Shopee和Lazada应该必须通过加大力度做增长和生态各方面全面提效来防守 - 不过怎么做是个需要仔细思考和不断验证的过程。
而二季度GMV年化掉了将近13%的印尼电商平台Tokopedia可能会更加难受 - 尤其是现在TikTok的增速比预想还要快的情况下。
而消费者则大概率会是战事再起最大的受益者。我们之前估测Temu进入带来的竞争很可能会促进东南亚整个电商大盘的增长 - 就像TikTok已经把很多线下的美妆消费拉到了线上一样。
-
您可以点击文末“阅读原文”，从网页端预览并购买墨腾最近推出的《东南亚电商平台报告中文版》和《The TikTok Playbook报告》，支持信用卡和PayPal支付。
如果您和您的团队想进一步了解细分行业的分析，或对电商/金融科技/人工智能等行业感兴趣，墨腾学院可以帮助提供定制化解决方案、研究报告、研讨培训，详情请邮件联系：academy@mworks.asia
