年入39亿,畅销50国!昔日跨境“大佬”卷土重来?

2022-07-02
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作者:吃鲸天下
来源: 微信公众号

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2022年对跨境大卖环球易购而言是一个“坎”,这一年里发生了太多的变化,行业内众多卖家将目光投向了传闻的主角之一——曾经的独立站大卖Gearbest。

Gearbest——深圳环球易购旗下自营综合性跨境电商平台,2014 年创立,曾连续 3 年荣登“BrandZ™中国出海品牌50强”。专注于电子产、小型器械和时尚男装的网络购物平台。

自去年开始Gearbest便陆续传出关停、重新上新、卖家店铺被永久冻结等一系列负面消息,让不少行业从业者们纷纷发出“Gearbest是不是真的彻底凉了”的疑问。

然而,就在业内人士都认为Gearbest很可能从此以后就淡出人们视野之时,它却悄悄开始了行动,似乎在为“复宠”而努力。

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此前,就有供应商表示收到了来自Gearbest招商经理发来的入驻邀请,为庆祝成立八周年,可以免年费账期周结。同时,针对于供应商反馈的“账户冻结中”这一情况,招商经理表示“目前Gearbest是新公司在运营,需要重新开店铺。”

在海外社交媒体上,有卖家发现Gearbest的主账号又开始活跃起来了,种种迹象引起了行业卖家的关注与热议,也很容易让人以为Gearbest即将“强势复出”以后它就朝哪个方向发展,我们将拭目以待。

但今天果哥就带大家从其海外社媒运营的方向看看,为什么说Gearbest有“置于死地而后生”的能力?

Gearbest社媒营销矩阵

Gearbest目前主要运营的社媒平台包括:Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tik Tok。

Youtube订阅数21万+,视频发布数量3000+,近一个月以来都有视频更新。

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Facebook粉丝数高达477万,并且已经拿到公共认证,是国内为数不多的独立站大卖。

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Twitter共有59.5k的关注者。

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Instagram目前共累积2527个粉丝

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Tik Tok的粉丝为25万。

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相关官方标签#gearbest,已达到了1.1亿播放量。携手各位网红,共创优质内容。且视频内容创作能力较高,大多能获得很高浏览量。

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但果哥发现,gearbest常带标签并没有固定,而是会根据视频内容,选择大流量类的话题标签,似乎更看重产品与品牌的曝光度。

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根据后台数据检测可知,Gearbest主要发力方向在美国方向,占比22.71%。

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流量搜索来源当中,直接搜索占比高达97.30%,说明Gearbest在国外享有较高的知名度。

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在社交媒体矩阵中,来自youtube的占比较高,视频多以产品宣传片为主。

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在疫情影响跨境电商大起大落的两年后,跨境电商尤其是家具行业仍被视作风口。风口之下,吸引了大批品牌加紧入局。可以发现像很多Gearbest这样的头部品牌,都在不遗余力的布局海外社媒平台。就以现在各平台沉淀累计的粉丝量、品牌影响力来说,说Gearbest将“卷土重来”也不是空穴来风。

很多家居品牌都选择自建独立站,来降低依赖第三方平台在数据和经营上的被动性,因为自建独立站不仅有利于增加抗风险能力,获得更丰富的第一手数据和信息,便于产品的精准研发,也有利于培养高忠诚度客户群体,提高客户粘性。

而Tik Tok亿级流量红利现已成为独立站卖家眼中的香饽饽,通过短视频内容与直播的形式,可以引流至Tik Tok小店或独立站完成交易。随着TikTok直播生态的逐渐成熟,更是表明Tik Tok的商业化进程持续加快,现在入局将是一个明智的选择。

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