01实操:为某跨境电商产品制定合理的定价
问题:金先生在全球速卖通平台上新开了一家首饰店,上架的第一件商品为一款珍珠耳环,产品采购自1688网站,采购量共100条,包装重量为2 500克(每一条耳环的包装重量为25克),采购价位4.5元(人民币)/条,国内快递费为8元人民币,当前银行美元买入价按1美元=6元人民币算,平台交易服务费8%,其他成本忽略不计。此时,他决定在兼顾成本的情况下,采取以竞争为导向的定价策略,并据此确定一个合理的价格范围。
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步骤1:
登录全球速卖通首页,在搜索框输入关键词“pearl earrings(珍珠耳环)”,单击“搜索键”进入“珍珠耳环”产品页面,如图所示。
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步骤2:
单击筛选按钮“Orders(订购)”,使珍珠耳环产品按销量从高到低排列,如图所示。
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产品pearl earrings按销量从高到低排列
步骤3:
按照销量前十的卖家价格做加权平均(利用Excel计算)。
计算pearl earrings的加权平均价格表找我要。
步骤4:
计算出pearl earrings的加权平均价格为1.21美元。
从全球速卖通“pearl earrings”产品关键词下的列表中可以看到,如果采取邮政包裹的快递物流,所有卖家都是免邮费的。因此,为了保持一致性,金先生还必须算出单位产品的跨境物流费用,然后将其添加到成本中。
步骤5:
登录中国邮政资费查询网站(zf.chinapost.com.cn/index.do),选择“国际包裹资费”查询,在打开的“国际包裹资费计算”页面中,选择寄达国家为“美国”,选择包裹种类为“水陆路包裹”,在包裹总重量中填写“2.5”。如图所示。
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步骤6:
单击“资费计算”按钮后,弹出结果如图所示。因此,单位产品的国际物流费用=123.5/100=1.23元(人民币)。
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步骤7:
计算上架价格。由于金先生只考虑成本,并不考虑利润与风险,因此根据上架价格计算公式,计算得出上架价格(采购成本+国内物流费+国际物流费)/[(1-平台交易服务费)×银行外汇买入价]=(4.5+8/100+123.5/100)/[(1-8%)×6]=1.05美元。
步骤8:
根据之前得出的加权平均价格为1.21美元,结合以成本为基准的上架价格,金先生可以得出,这款产品的销售价格最好定价在1.05美元至1.21美元之间,至少不能低于1.05美元。
好啦,以上就是定价实操。
同学们有兴趣的拿起本子跟着算一遍,能够更牢固的掌握哦~
下期我们讲什么呢?
下期再解密。
如果有小伙伴想看其他知识,下发评论区告诉我或者发私xin给我哦~
看到了我都会回复的。
那么,下期见啦