登录

Facebook 广告 AEO和VO的区别是什么?

2022-02-28
2613
191

作者:出海易


AEO和VO是什么

 

AEO是app event optimization的简称,VO是value optimization的简称,也就是事件优化和价值优化的意思。我们做这类campaign的目的就是获取更多的用户付费或者让高价值用户进一步消费。两者的区别在于,AEO一般是抓取付费的用户,这些用户,花费多少没有要求,只要花费了就是AEO的目标。而VO的话,会抓取付费高的用户。

Facebook 广告 AEO和VO的区别是什么?AEO代表应用事件优化,VO 代表价值优化。这两种不同的活动类型针对不同的事情进行了优化:AEO 针对 FB 的算法认为会完成某些事件的人,而 VO 的目标是 FB 的算法认为会在一定金额内花费一定金额的人。

 

AEO 将寻找您的应用中完成某些预先识别事件的人相似的人。假设您正在 Facebook 中运行 AEO 活动,并且您已使用“完成教程”事件作为优化点。 Facebook 将开始向您发送广告系列的流量,并观察哪些人实际参加了完成教程活动(他们会知道这一点,因为您在教程完成时向他们发送信号)。然后,Facebook 会尝试分析完成活动的人之间的共同点——共同特征,然后他们会更改活动的目标,以将您的广告展示给更多这样的人。使用 AEO,您可以指定目标每次事件成本 (CPE),或您愿意为完成该事件的用户支付的平均成本,Facebook 使用该目标向更多人投放广告。关于回报,广告商有责任决定活动使用的优化事件如何与收入和 ROAS 相关联(即,完成教程的人可能不太可能实际花钱)。

 

VO 活动有点拜占庭式,因为它们更多地依赖 Facebook 拥有的用户专有数据,坦率地说,其他大型广告平台的 VO 类型的先例较少。 Facebook 在这里的解释是,VO 活动只会影响定位:Facebook 使用来自同类群组的早期货币化反馈来进行共性识别(如上所述),以找到看起来像花了很多钱的用户,并设定了门槛基于广告客户在广告系列创建中指定的 ROAS 目标(例如,如果我说我想要 10% 的第 1 天 ROAS,它会针对支出更高的用户,而不是我说我想要 5% 的 ROAS)。您不能为 VO 广告系列指定目标出价(在撰写本文时),只能指定目标 ROAS 目标。

 

Facebook 没有公开的是它是否只使用来自广告商活动的货币化数据来定位用户,或者它是否具有更广泛的用户级货币化可能性功能,用于寻找可能在任何产品中消费的用户。如果使用用户级别(相对于广告系列级别)的获利可能性——而 Facebook 没有公开表明是否这样做——那么它会通过为广告系列提供更好的前景来加速广告系列的学习过程,尽管需要对产品进行聚类以使该指标具有相关性(例如,在免费手机游戏中获利的用户可能不一定是相关的,可能是旅行应用程序的获利用户)。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。