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干货分享:Facebook 广告受众有哪几种类型?

2022-02-28
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作者:出海易

干货分享:Facebook 广告受众有哪几种类型?

 

Facebook 受众是您希望通过广告覆盖的人群。 Facebook 为企业提供了选择其用户的人口统计、位置和兴趣的机会,以便他们能够接收最相关的广告。

 

Facebook 受众类型

 

Facebook 提供了四种类型的 Facebook 广告目标受众,因此营销人员有很多选择来定位他们的潜在客户。

 

Facebook 保存的受众

 

您可以为未来的广告系列存储常用的定位设置,并节省多次选择相同选项的时间。要覆盖您的目标群体,您可以选择人口统计、兴趣和行为。

 

当涉及基于人口统计的定位时,Facebook 使您能够根据以下用户人口统计数据确定 Facebook 广告的目标受众:

 

位置(国家、地区或城市)——您可以包括或排除一个或多个位置以缩小您的受众范围,以及在居住在此位置的人、当前在此位置的人或前往此地的人的其他选项中进行选择地点。

年龄——例如,您可以选择 18 至 65 岁以上的年龄范围,仅向成年人展示您的广告。

性别——您可以选择男性、女性或“全部”。

语言 –——输入一种语言,向使用特定语言的用户展示您的广告。

Facebook 人口统计定位可以非常精确。您还可以选择特定的特征,例如教育、财务、生活事件、人际关系、工作,甚至确定您的目标群体是否由特定年龄儿童的父母代表。

 

基于兴趣的定位允许您通过查看他们的兴趣、活动、他们喜欢的页面以及密切相关的主题来覆盖特定的 Facebook 广告目标受众。这是向具有特定兴趣和爱好的潜在客户宣传您的产品或服务的好方法。您可以浏览菜单中的兴趣或输入您自己的建议以找到最合适的选项。

 

基于行为的定位也很方便。它使您能够定位完成特定操作的用户,例如在过去 30 天内使用 Facebook 支付购买产品、庆祝周年纪念日、常旅客等等。广泛的可用行为为品牌展示相关广告和增加转化创造了难以置信的机会。

 

已保存的受众,也称为核心受众,可用于各种情况。首先,它适合在 Facebook 上开始营销的企业。核心 Facebook 广告目标受众可以帮助他们探索市场并收集数据以开展进一步和更高级的活动,并尝试使用 Facebook 定位选项。其次,此选项可用作创建相似受众的目标群体。 Facebook 为混合不同类型的 Facebook 广告目标受众提供了多种可能性,因此精心定制的核心受众非常有帮助。

 

Facebook 自定义受众

 

这种类型的受众可能非常有效,但创建起来也具有挑战性。通过这种 Facebook 广告目标受众,您可以根据您的来源,例如客户联系人、网站流量、移动应用程序或线下活动(与您的网站进行过互动的人)与已经对您的业务或产品表现出兴趣的人建立联系电话、店内等品牌)。确保您的列表中有足够的记录——此选项可能不适用于少数联系人(Facebook 可能会显示“受众太小”警报,不允许您投放任何广告)。合适大小的数据库还可以让您测试、扩展和优化您的性能。

 

通过将 Facebook 跟踪像素添加到您的网站,您可以跟踪用户在您的页面上的行为,并在您的广告系列中使用该信息。因此,您可以根据您想要关注的事件(例如购买、注册、将商品添加到购物车等)来定制您的 Facebook 广告目标受众。

 

向 Facebook 提供客户列表可让您定位特定用户。您可以上传的身份(电子邮件地址、电话号码、移动广告客户 ID、Facebook 应用用户 ID、Facebook 页面用户 ID、名字、姓氏)越多,与 Facebook 的匹配率就越高。

 

您还可以充分利用 Facebook 的资源来创建基于以下人员的自定义受众:

 

在 Facebook 或 Instagram 上观看您的视频

在您的一个潜在客户生成广告中打开或填写表格

在购物体验中与您的产品互动(商店部分或 Facebook 和 Instagram 上的标签产品)

在 Facebook 或 Instagram 上打开您的即时体验

访问您的 Instagram 专业帐户或帖子或与之互动

与您在 Facebook 上的活动互动

关注或与您的 Facebook 主页互动

在 Facebook 上创建自定义受众

 

Facebook 相似受众

 

此选项可用于定位与您已经确定的 Facebook 广告目标受众相似的人。您可以根据重定向像素、自定义受众、喜欢您的 Facebook 页面的人等来定制相似的受众。借助此选项,您可以覆盖更多与您的目标群体相匹配的用户。 Facebook 使用高级算法来寻找适合您的 Facebook 广告目标受众的人。通过这种方式,您可以将目标群体扩展到相关人员,而不是猜测谁可能对您的报价感兴趣。

 

首先,您需要定义您的核心受众,以向 Facebook 展示您想要接触的客户类型。要缩小 Facebook 广告目标受众的定位范围,您可以选择受众位置和受众规模。这样,您将确定其他条件并创建更精确的目标群体。

 

相似受众对于已经有效开展活动并知道谁是其理想客户的品牌非常有效。在以下情况下使用相似受众:

 

您已使用所有来源创建自定义受众,并且希望扩大覆盖范围

您的“已保存受众”在一个位置取得了成效,并且您希望在其他城市、地区或国家/地区覆盖类似的人。

 

Facebook 特殊广告受众

 

这种类型的受众非同寻常,因为它只能用于宣传信贷、就业和住房。 该机制对应于相似受众的机制。 您需要选择数据源,例如自定义受众,以便系统可以在网上找到具有相似兴趣和行为的人。 特殊广告受众符合与您选择的特殊广告类别相关的受众选择限制。 您还可以根据您的业务目标选择受众位置和规模。

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