直到现在，许多广告商任以对抗的方式看待 Google Ads 和 Facebook Ads。两家公司的长期竞争，经常被科技媒体报道，被认为是两个平台相互直接竞争的无可辩驳的证据，各种规模的企业都必须做出艰难的决定。
谷歌 AdWords 与 Facebook 广告
尽管这两个平台经常被定位为竞争对手。但实际上，这是很离谱的。多企业正在协同利用 Google 和 Facebook Ads 上的广告优势，以实现最大的知名度、增加潜在客户和销售额，并寻找新客户，采用与每个平台的功能相匹配的不同策略，并看到他们的广告支出获得显着回报。
在本指南中，我们将探讨 Google Ads 和 Facebook Ads 的不同之处、这两个广告平台的运作方式，以及为什么您应该考虑将两者都用作更广泛的数字营销策略的一部分。
谷歌广告和 Facebook 广告有什么区别？
在我们了解 Google Ads 和 Facebook Ads 的各自优势和功能之前，了解这两个广告平台之间的主要区别至关重要。
谷歌广告：付费搜索
Google Ads，前身为 Google AdWords，是全球最大、最受欢迎的 PPC 广告平台。它被广泛使用，已成为“付费搜索”一词的代名词。这两个术语可以互换使用，尽管 Bing Ads 等其他平台的工作方式类似。
付费搜索侧重于关键字的定位和基于文本的广告的使用。广告商使用 Google 对关键字（Google 用户输入的搜索查询中包含的特定字词和词组）出价，希望他们的广告将显示在这些查询的搜索结果旁边。每次用户点击广告，广告商都会被收取一定的费用，因此得名“按点击付费广告”。 PPC 出价和出价优化是一个复杂的主题，超出了本指南的范围，但从本质上讲，用户正在为根据他们输入 Google 的关键字和搜索词找到新客户的潜力付费。
Facebook 广告：付费社交
Facebook 广告是所谓的“付费社交”或在社交网络上投放广告的典型例子。 Facebook 拥有世界上任何社交网络中最多的月活跃用户（或 MAU），已成为许多企业数字广告策略中极具竞争力和潜在利润丰厚的元素。
虽然 Facebook 上的广告可以被认为与 Google Ads 类似，但使用这两个平台的广告商本质上是通过互联网宣传他们的业务，但相似之处就在这里结束了。与帮助企业通过关键字找到新客户的付费搜索不同，付费社交帮助用户根据他们感兴趣的事物和他们在网上的行为方式找到企业。
说到 Google 和 Facebook Ads 的主要区别，你可以这样想：Google Ads 帮助你找到新客户，而 Facebook 帮助新客户找到你。
谷歌广告和 Facebook 广告：您应该使用哪个？
Google Ads 和 Facebook Ads 都是非常强大的广告平台，几乎可以满足所有类型的业务。在评估每个解决方案的优势和潜在应用时，显然应该以互补而非对抗的方式看待这两个平台。有些人坚持将 Facebook 广告与谷歌展示网络进行比较，虽然这两个平台有一些相似之处，但两个平台相互独立发展的方式表明，谷歌和 Facebook 应该协同使用，而不是对立。
利用付费搜索和付费社交的力量是一种非常有效的广告策略。但是，它需要一种与每个平台的优势相匹配的双重广告策略。尽管营销信息可以——而且可以说应该——在谷歌和 Facebook 广告中保持一致，但了解如何最好地使用每个平台以获得最大的投资回报率和更大的业务增长至关重要。
要详细了解如何最大限度地发挥 Google Ads 和 Facebook Ads 广告系列的作用，请您在我们的首页留言，我们会给您提供更多的关于Facebook广告和谷歌广告投放方面的支持和帮助。