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新手入门篇:如何撰写有效的 Facebook 广告文案?

2022-02-28
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作者:出海易

撰写有效的 Facebook 广告文案对于初次创作者来说是一项艰巨的任务。但是,考虑到普通人每天在社交媒体上花费至少 1.72 小时,这是一个值得追求的广告渠道。这就是为什么我们为什么在本文中要讨论关于撰写 Facebook 广告文案的技巧,以便您了解如何制作有效的优质 Facebook 广告并产生良好的投资回报率。

 新手入门篇:如何撰写有效的 Facebook 广告文案?

好广告的效果

 

Facebook 广告是确保您的品牌在平台上真正吸引新受众的最有效方式。几年前,Facebook 改变了自然覆盖的算法,将个人帖子优先于商业内容。因此,发布自然内容的企业在 Facebook 新闻提要中的可见度非常低。但是,利用付费广告活动或增加您的帖子可以让您超越该限制并重新获得用户新闻提要的可见性。在 Wordstream 进行的一项 Facebook 研究中,他们注意到与没有投放任何广告的企业相比,拥有积极广告活动的企业的追随者增加了 77%。追随者不应该是衡量 Facebook 广告成功与否的最重要指标。但是,获得更多关注者确实表明您正在提高品牌知名度,并且它提供了为您的网站带来更多新流量的机会。

 

如何编写有效的 Facebook 广告文案

 

如果您想知道如何编写有效的 Facebook 广告文案,这一切都始于建立一个框架。成功的 Facebook 广告通常采用以下做法。

 

1.从受众定位开始

 

知道你想和谁说话,不要凭直觉猜测。相反,您应该从您网站的跟踪中查看您的受众人口统计数据。考虑一下您的销售团队正在与谁交谈。研究您的企业必须了解的数据,以了解有关您的受众的更多信息。您可以问您自己以下几个问题:

 

目前访问我的网站的人群是什么?

我想要的人口统计是否使用 Facebook?

他们的职位是什么?

他们对哪些爱好或话题感兴趣?

他们的地理位置在哪里?

在找到回答这些问题的数据后,您可以使用 Facebook 广告管理器为您的广告活动建立目标受众。但首先执行此步骤很重要,这样您才能确保编写适合实际受众的广告文案。

 

2.写简短的内容

 

 一些广告可能会违反此规则,但在广告活动开始时,您应该编写符合字符限制的内容,这样您的文本就不会被截断,用户可以一次看到所有内容。 Facebook 广告字数限制为:

 

标题 25 个字符

30 个字符的链接描述

广告文案 125 个字符(主要文字)

 

简单地写作并使用您的听众理解的语言。不要使用大词或试图用行业术语给他们留下深刻印象。想想哪些痛点在情感上触发了您的受众,并以此为导向,并将您的品牌作为解决方案展示。标题是吸引他们的好地方,链接描述显示了解决方案,而主要的广告文案是您进行说服的地方。

 

3.始终选择行动号召 (CTA) 以匹配您的策略

 

在你写作的时候,你可能已经有了一个 CTA,但是值得花一个部分来讨论这个。由于您刚刚开始投放 Facebook 广告,因此您仍处于覆盖面或兴趣阶段,因此您更好的 CTA 选择之一是鼓励人们“了解更多”。随着您在社交媒体策略上的进一步发展,您可以开始尝试其他 CTA。

 

4.确保你的文案与你的视觉相匹配

 

如果您的广告活动看起来没有凝聚力,那么对于 Facebook 用户来说,这将是一个巨大的反响。社交平台高度视觉化,人们开始期待清晰、高质量的图像。如果您的照片变形、模糊或摆姿势过分,您将无法从广告系列中看到良好的参与度。值得庆幸的是,您不必成为设计专家就可以弄清楚如何优化广告的视觉部分。 Facebook 提供了直观的视觉指南,说明广告中的最佳外观。此外,如果您从 Shutterstock 或 Adobe 等提取库存图片,您可以确信它们在社交方面的质量很高。

 

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