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关停!腾讯小鹅拼拼“没了”

2022-02-25
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作者:亿邦动力
来源: 亿邦动力

文 | 翟更章

【亿邦动力讯】亿邦动力获悉,有腾讯背景的平台小鹅拼拼的用户收到了一封用户信,宣布平台即日起停止运营。不到两年,这个曾经被看作要帮腾讯在商业化创新“突围”的项目,正式退出历史舞台。

根据用户信,由于平台业务调整,小鹅拼拼平台已于2022年2月23日零时起来停止运营,用户将不能下单购买商品,未发货订单可与商家协商发货或申请退款,已发货订单可以继续交付,余额和奖励需在3月31日24点前申请处理,4月30日起平台将停止全部服务。

多位小鹅拼拼商家也表示,自己已在平台运营中心中也收到了公告,会结合平台给出的详情信息处理该渠道的生意。

亿邦动力观察到,目前小鹅拼拼应用已经从苹果App Store下架,小程序和应用内已没有商品和种草分享内容,点击进入签到页面,则直接弹出官方重要通知:签到活动以及2月21日停止运营,未提现奖励余额需在2月22日23:59前——即停运之前,完成提现。

对于小鹅拼拼宣布停运,腾讯相关负责人表示,基于战略聚焦考量,PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整,相关团队将可通过“活水”体系,在集团范围内重新选择匹配岗位。“活水”是腾讯内部的人才流动市场机制,用人部门和意向员工双向选择,实现员工在公司内自由寻找发展机会,同时快速解决业务部门的用人需求。

据了解,小鹅拼拼是腾讯PCG事业群于2020年成立的创新项目,同期小鹅拼拼开始面向商家进行全品类招商。小鹅拼拼未针对商家设置入驻的体量门槛,被业界视为腾讯版淘宝、腾讯自己孵化的拼多多。

2020年5月,小鹅拼拼推出群小店功能,尝试社群分销,随后开展了618群购节和双11活动;2021年5月,小鹅拼拼又上线了种草号和独立App,试水内容种草。

而在小鹅拼拼的推广期间,也享受了来自腾讯生态的资源,比如可以在推文中直接进入小程序,以及大范围的朋友圈精准广告等。

有小鹅拼拼商家告诉亿邦动力,小鹅拼拼在“走量”、分销推手层面未能达到商家预期,自家在去年年底已经退店,对小鹅拼拼下架宣布停运并不意外。

一位行业人士表示,小鹅拼拼主打的无门槛开店、白牌工厂货,与当下行业流行的品牌特价并不一致,特别是在社交电商领域,非知名品牌产品难以得到用户认可。单从业务设计来看,这也是小鹅拼拼在和其它平台的对比中处于弱势的原因之一。

事实上,小鹅拼拼已经不是腾讯第一次在微信生态中,尝试商业化布局。

2019年3月,一个名为“逛一逛”的微信小程序曝光:“随时随地获取身边优质商品咨询,种草商品一键购物”,不过服务仅对部分城市开放。“逛一逛”曾以“优汇集市”为名注册,而后改名为“身边的好物”,而后又更名为“逛一逛”。彼时,“逛一逛”被形容成给小程序和门店导流的微信版“小红书”,不过目前该小程序已经无法搜索到。

两年之后的2021年3月,一个名为聚合了大量品牌方小程序和优惠商品的“腾讯惠聚”出现在了微信朋友圈广告中。

据亿邦动力了解,腾讯惠聚是腾讯CSIG事业群下腾讯智慧零售事业部在2020年底推出的服务。腾讯惠聚本身是微信小程序,同时也是链接大量品牌小程序的平台,提供官方补贴优惠,商品覆盖个护家清、食品饮料、美妆、服饰、酒水、居家生活、母婴、珠宝等多个品类。

迭代至今,“腾讯惠聚”已经拥有了天天领红包、签到领福利、秒杀、新品、超市等各类版块和功能。用户还可以关注其中的店铺、分享商品、和客户沟通等。

2020年以来,微信高频更新了自身的电商能力,包括小程序开始支持直播、推出视频号并打通小商店支持直播挂商品链接等。在2020年双11前,微信曾搭建了一个由阿里系以外电商平台组成的商品池,并为小商店开通分销功能,试图让小商店卖家这波蚂蚁雄兵帮各类商家导流。

品牌私域服务商指出:“电商平台的产品逻辑其实很复杂,比如多个商家商品的统一购物车,后台订单分发,合理分配物流链路等,公域流量营销需要搭建巨大的商品池等,这些对私域电商而言都是新挑战。”

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