CPC、CPM、CPA、CPL、CPV 、CTR、CVR……有时 Facebook 上广告费用的首字母缩写词会让人感到困惑。
这就是为什么我们开始澄清每个 Facebook 广告首字母缩写词的含义。我们还将提供一些关于何时应针对每个成本指标进行优化的见解。
什么是 Facebook 上的 CPA？
CPA 代表每次操作的成本。在其他数字营销渠道上称为每次转化成本，这是您为用户因您的 Facebook 广告而在您的网站上执行的每项操作支付的价格。
什么是 Facebook 上的每次点击费用（CPC）？
CPC 代表每次点击费用。这是您为每次点击 Facebook 广告支付的价格。
如果您希望尽可能多地访问您的网站，您可以选择针对每次点击费用进行优化。如果您选择此选项，Facebook 将尝试在您的预算范围内为您提供尽可能多的点击次数。
虽然这曾经包括对广告任何部分的点击，但 Facebook 在 2015 年的更新中宣布，CPC 现在只计算与特定广告目标相关的“链接点击”。
以下是影响 Facebook 每次点击费用的官方点击列表：
点击访问另一个网站
转到另一个网站的号召性用语点击（即“立即购买”）
点击安装应用程序
点击 Facebook 画布应用
点击查看另一个网站上的视频
Facebook 上的 CPL 是什么？
CPL 代表每次点击费用。这是您在 Facebook 页面上为来自 Facebook 广告的每个赞支付的价格。
如果您想在 Facebook 上扩大粉丝群并围绕您的品牌建立社区，您应该选择针对 CPL 进行优化。
如果您选择此选项，Facebook 将跟踪与您的广告的互动，这些互动会导致主页点赞，并在您的预算范围内获得尽可能多的点赞。
当用户点击您广告上的“页面赞”按钮时，CPL 会计算一次赞。当有人看到您的广告并随后在您的实际主页上点击了“点赞”按钮时，它也算作点赞。
默认情况下，Facebook 将统计在看到您的广告后 1 天内发生的任何此类页面。但是，您可以在 Facebook 广告管理器中调整此归因窗口。
什么是 Facebook 上的每千次展示费用（CPM）？
CPM 代表每千次成本。这是您为 Facebook 广告的 1,000 次展示支付的价格。
如果您希望尽可能多地看到您的广告，则应针对 Facebook 上的 CPM 进行优化。如果您选择此选项，Facebook 将在您的预算范围内尽可能多地展示您的广告。
什么是 Facebook 上的每次观看费用（CPV）？
CPV 代表每次观看费用。这是您为观看 Facebook 视频广告而支付的价格。
如果您希望人们关注您的视频内容，则应针对 Facebook 上的 CPV 进行优化。使用此选项，Facebook 将根据您的广告预算获得尽可能多的给定持续时间的观看次数。
截至 2016 年 11 月，Facebook 有两个独立的视频观看广告成本指标：每 3 秒视频观看成本和每 10 秒视频观看成本。
因此，您可以查看为每个持续 3 秒或更长时间的观看支付的价格，也可以查看您为持续 10 秒或更长时间的观看支付的费用。
什么是 Facebook 上的点击率（CTR）？
CTR 代表点击率。这是在看到您的广告后实际点击您的广告的人数百分比。
要计算 Facebook 上的点击率，请将 Facebook 广告上的链接点击次数除以广告展示次数（x 100% 以获得百分比）。
例如，如果 100 人看到您的广告，其中 10 人点击了您的链接，那么您在 Facebook 上的点击率将是（10 次链接点击/100 次展示）x 100%，或 10% 的点击率）。
Facebook 上的低点击率表明您的广告对看到它的人来说不是很有吸引力。同时，高点击率可能表明该广告确实令人信服。
Facebook 上的 CVR 是什么？
CVR代表转化率。这是导致转化（购买、网络研讨会注册或任何其他形式的潜在客户生成）的网站链接点击百分比。
要计算 CVR，请将 Facebook 广告的转化次数除以它收到的链接点击总数，然后乘以 100%。
因此，如果您有 100 人点击广告中的链接，并且有 5 人在您的着陆页上进行了转化，那么您在 Facebook 上的转化率将是（5 次转化/100 次链接点击）x 100% = 5%。
一旦人们点击您的 Facebook 广告，检查您的 CVR 非常适合确定您的目标网页的有效性。
低转化率意味着点击您的广告的人很少会真正完成您想要的操作。
高转化率可能意味着您的目标网页在说服人们购买您的产品、下载您的应用、注册您的电子邮件列表或采取其他您选择的操作方面做得很好。