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什么是谷歌广告?

2022-02-22
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作者:出海易

什么是谷歌广告?

 

Google Ads 是 Google 提供的付费在线广告平台。谷歌最初称为 Google Adwords,于 2018 年将该服务重新命名为 Google Ads。

 

它的工作方式基本上保持不变:当用户搜索关键字时,他们会在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得查询结果。这些结果可以包括针对该关键字的付费广告。

 

例如,这里是“健身教练”一词的结果。健身教练 Google Adwords 结果。您可以看到所有广告都在 SERP 的顶部。除了帖子顶部的粗体“广告”之外,它们看起来也与自然搜索结果几乎相同。这对广告商有利,因为 Google 上的第一个结果通常会获得搜索查询的绝大部分流量。

 

但是,在 Google 上购买广告并不一定能确保排名第一。毕竟,您可能会有很多其他营销人员通过 Google Ads 竞争相同的关键字。

 

要了解这些排名,让我们看一下 Google Ads 的具体运作方式。

 什么是谷歌广告?

谷歌广告的工作原理

 

Google Ads 在按点击付费 (PPC) 模式下运行。这意味着营销人员针对 Google 上的特定关键字并对该关键字进行出价——与其他也针对该关键字的人竞争。

 

您的出价是“最高出价”——或者您愿意为广告支付的最高出价。

 

例如,如果您的最高出价为 4 美元,而 Google 确定您的每次点击费用为 2 美元,那么您将获得该广告展示位置!如果他们确定它超过 4 美元,您将不会获得广告展示位置。

 

或者,您可以为广告设置最高每日预算。您每天在该广告上的花费永远不会超过特定金额,从而帮助您更好地了解应该为数字广告活动预算多少。

 

营销人员的出价有三种选择:

 

每次点击费用 (CPC)。当用户点击您的广告时,您需要支付多少费用。

每千次展示费用 (CPM)。您为每 1000 次广告展示支付多少费用。

每次互动成本 (CPE)。当用户对您的广告执行特定操作(注册列表、观看视频等)时,您需要支付多少费用。

然后,Google 会获取出价金额并将其与您的广告评估(称为质量得分)配对。根据谷歌:

 

“质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估计。更高质量的广告可以带来更低的价格和更好的广告排名。”

 

分数在 1 到 10 之间——10 是最好的分数。你的分数越高,你的排名就越好,你花在转换上的钱就越少。

 

您的质量得分与您的出价金额相结合会创建您的广告评级——您的广告将出现在搜索结果页面中的位置。

 

当用户看到广告并点击它时,营销人员会为该点击支付少量费用(因此按点击付费)。

 

这个想法是,用户点击营销人员的广告越多,他们就越有可能实现广告的目标(例如成为潜在客户、进行购买)。

 

现在您已经了解了 Google 广告的工作原理,让我们来看看您可以在广告系列中使用的不同类型的 Google 广告。

 

谷歌广告的类型

 

Google 提供了多种不同的广告系列类型供您使用:

 

搜索广告系列

展示广告系列

购物广告系列

视频广告系列

应用广告系列

 

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