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跨境卖家必看:Shopify SEO指南

2022-02-21
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作者:出海易

跨境卖家必看:Shopify SEO指南

 

Shopify 平台多年来的受欢迎程度一直在稳步上升。查看 BuiltWith 使用统计数据,我们可以看到自 2017 年 10 月以来 CMS 的使用量增加了一倍多。目前,前 10,000 个站点中有 4.24 个和前 100,000 个站点中有 3.02% 正在使用 Shopify。

 

下面的指南是对 Shopify 商店进行的一些常见SEO的调整。

 

什么是 Shopify 搜索引擎优化?

Shopify SEO 是 Shopify 平台独有的一组 SEO 调整。虽然 Shopify 商店为 SEO 提供了一些有用的东西,例如博客和重定向功能,但它也可能产生 SEO 问题,例如重复内容。

 

一些最常见的 Shopify SEO 建议是:

 

从内部链接架构中删除重复的 URL

 

删除重复的分页 URL

 

为具有信息意图的关键字创建博客内容

 

添加“产品”、“文章”和“面包屑列表”结构化数据

 

确定如何处理产品变体页面

 

使用 crush.pics 压缩图像

 

删除不必要的 Shopify 应用

 

我们将在下面讨论我们如何处理这些建议:

 

重复内容


在 SEO 方面,重复内容是我们看到的 Shopify 创建的最高优先级问题。当两个单独的 URL 上存在重复或相似的内容时,就会出现重复的内容。这给搜索引擎带来了问题,因为他们可能无法确定两个页面中的哪一个应该是规范版本。最重要的是,链接信号通常会在页面之间拆分。

 

我们已经看到 Shopify 以几种不同的方式创建重复内容:

 

重复的产品页面

Shopify 在其产品页面中创建了此问题。默认情况下,Shopify 商店允许他们的 /products/ 页面在两个不同的 URL 路径中呈现:

 

规范 URL 路径:/products/

 

非规范 URL 路径:/collections/.*/products/

 

Shopify 通过确保所有 /collections/.*/products/ 页面包含关联 /products/ 页面的规范标签来解决此问题。请注意地址中的 URL 与“规范”字段的不同之处:

 

地址栏中的 URL 与规范链接不同

虽然这确实有助于 Google 整合重复的内容,但当您查看内部链接结构时会出现更令人担忧的问题。默认情况下,Shopify 将链接到您所有产品页面的非规范版本。

 

Shopify 产品系列页面链接到非规范 URL

同样,当网站使用指向其他颜色变体的“样本”内部链接时,我们还看到 Shopify 链接到 URL 的非规范版本。

 

因此,Shopify 默认围绕非规范链接创建您的整个网站架构。这会产生一个高优先级的 SEO 问题,因为该网站正在向 Google 发送相互冲突的信号:

 

“这是我们内部链接最频繁的页面”

 

“然而,我们最常链接的页面并不是我们真正想要在 Google 中排名的 URL。请用很少的内部链接将这些其他 URL 编入索引”

 

虽然规范标签通常受到尊重,但请记住 Google 确实将这些标签视为提示而不是指令。这意味着您依靠 Google 来判断每次抓取这些页面时内容是否重复。我们不想让这种情况发生,尤其是在处理大规模内容时。

 

产品变体页面

 

Shopify 商店为同一产品创建多个产品 URL 并略有不同的情况并不少见。在这种情况下,这可能会产生重复的内容问题,因为核心产品通常是相同的,但只有轻微的属性(例如颜色)发生变化。这意味着可以存在多个页面,其中包含重复/相似的产品描述和图像。以下是变体创建的重复页面示例:https://recordit.co/x6YRPkCDqG

 

如果不理会,这将再次创建重复内容的实例。但是,变体 URL 不一定是 SEO 问题。事实上,一些网站可以从这些 URL 中受益,因为它们允许您拥有可以针对非常具体的术语进行优化的可索引页面。这些是否有益在每个站点上都会有所不同。要问自己的一些关键问题是:

 

您的客户是否根据变体短语执行查询?

 

您是否有资源为您的所有产品变体创建独特的内容?

 

该内容是否足够独特以独立存在?

 

抓取和索引


在分析了很多 Shopify 商店后,我们发现了一些 Shopify 在抓取和索引方面独有的 SEO 项目。由于这通常是电子商务 SEO 的重要组成部分,我们认为分享适用于 Shopify 的内容会很好。

 

 

结构化数据


总的来说,Shopify 在结构化数据方面做得很好。许多 Shopify 主题应包含开箱即用的“产品”标记,为 Google 提供产品名称、描述、价格等关键信息。这可能是任何电子商务网站上优先级最高的结构化数据,所以很高兴有很多主题为你做这件事。

 

Shopify 网站也可能受益于将产品结构化数据扩展到集合页面。这涉及添加产品结构化数据以定义产品列表页面中的每个单独的产品链接。

 

Shopify 产品系列页面中的每个产品都标有产品结构化数据

 

同样,如果您使用 Shopify 的博客功能,您应该使用“文章”结构化数据。这是一种奇妙的模式类型,可以让 Google 知道您的博客内容本质上更具编辑性。在所有信息内容模式中,“文章”似乎是谷歌可能更喜欢的一种,因为这是他们官方文档中引用的内容。但是,“BlogPosting”架构也是您可以添加到 Shopify 博客的另一种结构化数据

 

面包屑列表结构化数据


我们经常添加到 Shopify 网站的一项新增功能是带有 BreadcrumbList 结构化数据的面包屑内部链接。我们相信面包屑对于任何电子商务网站都至关重要,因为它们为用户提供了易于使用的内部链接,这些链接表明他们在网站的层次结构中所处的位置。同样,这些面包屑可以帮助 Google 更好地了解网站的结构。我们通常建议将网站面包屑添加到 Shopify 网站并使用 BreadcrumbList 结构化数据对其进行标记,以帮助 Google 更好地理解这些内部链接。

 

 

提高 Shopify 网站速度


我们听到的关于 Shopify 的最大抱怨之一是它的速度较慢。但是,与其他电子商务平台相比,我们发现 Shopify 的表现相当不错。 Shopify 开箱即用,使用 Fastly CDN 并利用浏览器缓存,为您提供坚实的性能基础。过去,我们实际上对 400 多个 Shopify 网站的平均速度指标进行了基准测试。以下是我们在数据集中测试的 Shopify 网站的平均性能指标。

 

第一次内容绘画:3.8 秒

 

互动时间:22.1 秒

 

总页面大小:4.41 MB

 

总图像资产:2.1 MB

 

请求:171

 

在提高性能方面,以下是我们通常会建议客户做的事情:

 

使用 lazysizes 库延迟加载图像

 

使用 Crush.pics 自动压缩图像

 

消除任何低使用率的 Shopify 应用

 

手动调整和压缩高优先级页面上的大图像

 

将跟踪代码迁移到 Google 跟踪代码管理器

 

关键词研究


为 Shopify 商店执行关键字研究与您为其他电子商务商店执行的研究非常相似。

 

生成关键字的一些一般方法是:

 

从 Google AdWords 导出您的关键字数据。跟踪和优化那些为网站带来最多收入的人。

 

研究具有高转化率的 AdWords 关键字。即使数量较低,高转化率也表明该关键字更具交易性。

 

查看网站当前在 Google Search Console 中获得点击/展示的关键字。

 

使用 Moz 的关键字资源管理器研究您的高优先级关键字并产生新的想法。

 

通过 Ahrefs 等工具运行您的竞争对手。使用“内容差距”报告,您可以找到竞争对手网站排名但您的网站没有排名的关键字机会。

 

如果您有使用类似修饰符的关键字,您可以使用 MergeWords 自动生成大量的关键字变体。

 

 

关键字优化


与 Yoast SEO 类似,Shopify 确实允许您优化标题标签、元描述和 URL 等关键元素。在可能的情况下,您应该在这些元素中使用目标关键字。

 

要调整这些元素,您只需导航到要调整的页面并向下滚动到“搜索引擎列表预览”:

 

Shopify 中元数据的优化选项

向产品页面添加内容

如果您决定为每个单独的产品编制索引,理想情况下,您需要为每个页面添加独特的内容。最初,您的 Shopify 产品可能没有与之关联的唯一页面内容。这是 Shopify 商店的常见问题,因为通常在多个产品中使用相同的描述或没有描述。添加具有页面最佳实践的产品描述将为您的产品提供在 SERP 中排名的最佳机会。

 

但是,我们知道为您提供的每种产品创建独特的内容非常耗时。对于过去的客户,我们采取了有针对性的方法来首先优化哪些产品。我们喜欢使用“按产品分类的销售”报告,它可以帮助确定哪些是最重要的产品,开始添加内容。

 

随着 Shopify 使用量的不断增长,了解该平台带来的 SEO 影响将变得越来越重要。希望本指南为您提供了额外的知识,有助于使您的 Shopify 商店在搜索引擎中更强大。

 

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