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外贸企业如何使用视频营销?(下)

2022-02-17
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作者:出海易

如何制作高质量的视频内容?


1.以最终目标为起点

 

高质量视频内容的创建需要包含前期和后期制作步骤的营销策略。您必须对您的内容设定目标,并了解视频的目标人群。

 

Kelly Waffle 表示,与任何形式的内容营销一样,问问自己想要达到什么目标、受众是谁、您将如何呈现信息以及这种方法是否会吸引您的目标受众,这一点至关重要。

 

2.不要跳过脚本

 

您应该为您的前期制作步骤设置特定的指导方针,例如通过创建脚本或镜头列表,以便在您开始创建视频内容时遵循。后期制作步骤,例如编辑和搜索引擎优化 (SEO),在您审查项目时比在进行初始起草时更容易处理。这有助于对视频进行最后的润色,从而使其产生高流量。

 

3.利用好现代化的视频硬件和软件工具

 

您不必在使用智能手机拍摄和准备进行完整的好莱坞制作设置之间做出选择。 Waffle 说,在这些极端之间存在着一个视频工具的世界,可以帮助您的企业捕获和编辑高质量的视频。

 

“将你的视频片段、照片、音乐和制作技术结合在一起,创造出有效、有意义和令人难忘的东西,”他说。

 

Scott 表示,借助先进的摄像头和用户友好的编辑软件,创建高质量的视频内容变得更加容易。

外贸企业如何使用视频营销?(下)

4.针对搜索引擎进行优化

 

通过有针对性的关键字和关键短语进行 SEO 可以提高您的搜索排名,当消费者搜索您的业务或产品类型时,您的视频内容会出现在结果中。

 

5.简化您的工作室或工作空间布局

 

这基本上是预生产。最好以便于根据需要访问和使用的方式布置设备。确保所有相关软件都已打开并准备好以最大程度地减少录制过程中的延迟。干净、有条理的工作空间可以减少制作和后期制作所花费的时间。

 

6.寻找、准备和培养人才

 

企业需要为视频指定发言人或演示者。为此,您可以使用内部员工或与外部人才签约。每个都有优点和缺点:

 

与外部人才签约可以让您与具有丰富经验的人联系,这些人以视频格式呈现信息并且几乎不需要指导,但这可能会非常昂贵。此外,虽然他们可能擅长说话、暂停和对提示做出反应,但专业演员和演讲者可能对他们所宣传的行业缺乏熟悉,这可能会使您的视频失去一些真实性。

 

聘请公司内部人员可以减少额外费用,但可能需要一些时间来培养他们成为出色的视频演讲者。尽管熟悉您的行业,但许多员工缺乏以易于理解的格式解释他们所知道的内容的技能。

在所有情况下,您都应该期望视频演讲者需要一些时间来熟悉行业或流程。选择可以长期担任这个角色的人最终将使生产过程更快。

 

7.编辑视频

 

尽管只需阅读脚本并一次性完成视频就很诱人,但最好的视频需要比这更多的 TLC。应该修剪长时间的停顿,以及过度使用“uh”或“um”。 B-roll 素材应在视频中最有效的时间插入,与剪辑相对应。

 

如果演讲者或表演者在某些片段上表现出色但在其他片段上表现不佳,则拍摄多个镜头将帮助您获得每条线的最佳版本。通过编辑您可以将每次拍摄中表现最好的片段编译到最终视频中。

 

8.选择合适的音乐

 

柔和的背景音乐可以帮助观众专注于视频。活跃的场景可以用快节奏的音乐增强氛围,或者夜间场景可以用慢的东西来营造轻松的氛围。较长的视频可能需要不止一首歌曲,一首歌曲的最佳片段的循环,或两者的组合。


为什么视频内容在营销中如此有效?

 

视频是一种很好的营销形式,因为它可以帮助您以令人愉悦的方式讲述您的故事。它也为观众对主题的个人解释留下了更少的空间。如果叙述扎实且引人入胜,则视频中的信息应该没有不确定性。

 

根据 Rentwear Inc. 营销总监康纳·克莱 (Connor Clay) 的说法,如果一张图片值一千字,那么一段视频价值数十亿,因为视频的每秒至少有 20 帧。

 

“现实生活充满了动感,而视频是模仿它的最佳方式,”克莱说。 “视频可以带来更多创意。真人秀、动画和动态图形的结合可以创造出极具吸引力的作品,将客户带到他们从未想象过您的品牌可以去的地方。”

 

视频内容营销在消费者方面需要较少的努力。 Talkative 的营销经理 Patsy Nearkhou 表示,视频之所以如此有效,是因为它具有很高的吸引力,不需要像阅读文章那样集中注意力,而且易于理解。

 

“正因为如此,人们对视频内容的需求很大,尤其是在社交媒体上,”Nearkhou 说。 “更多人关注您的内容最终意味着更多人与您的品牌互动,这是营销人员最重要的 KPI。”

 

如何衡量视频内容营销是否成功?

 

在您的业务中实施视频内容营销后,您一定很想知道视频会产生什么影响。根据数字营销研究所的说法,您可以检查以下几个指标来衡量视频的表现:

 

观看次数:这是视频的观看次数。这个数字上升得越快,您的视频在该时间段内被观看的次数就越多。快速增长表明产生了很多兴趣。

 

点击率:这是查看者点击您号召性用语中链接的频率。

 

社交媒体分享:如果有人从您的视频中获得了很多,他们认为其他人会受益,他们可能会将视频分享到他们的社交媒体平台。这会让您接触到您原本无法接触到的潜在客户。

 

视频内容是您可以用来与目标受众建立联系的最真实、最有效的内容营销形式。 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台允许您分享您的内容并创建实时吸引消费者的直播视频。

 

如果您还没有为您的企业创建视频内容,那么从现在开始使用这个强大的营销工具吧!

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