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Facebook 的用户群正在变老:这对营销人员意味着什么?

2022-02-16
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作者:出海易

Facebook 的用户群正在变老:这对营销人员意味着什么?

 

随着 Facebook 用户群变老,您的营销策略是否需要改变?这对您的业务意味着什么?

 

Facebook 长期以来一直是社交网络之王,并且在未来也没有要衰落的迹象。然而,随着 Facebook 的普及,它已经开始发生一些有趣的事情。

 

从 Facebook 的角度来看,其中大部分是积极的,例如,在最近的一项研究中,Facebook 是唯一被大多数社交媒体用户评为“基本实用程序”的社交网络,但 Facebook 似乎正在失去优势的一个领域是青少年市场。

 

老化的 Facebook 用户群

 

Facebook 肯定受到了老一代的欢迎,在 2014 年的一项研究中,估计有 56% 的 65 岁以上在线成年人拥有 Facebook 帐户。这个比例很高,但 Facebook 的核心用户群似乎是 20 多岁、30 多岁和 40 多岁的人。

 

Facebook 是一个平台,随着网络规模的扩大,您在其上花费的时间越多,就越难离开它,因此一旦与很多朋友建立联系,很少有人会放弃它。这意味着当人们在十几岁和二十多岁时采用它时,它是新的和新鲜的,随着年龄的增长,它们会留在那里。然而,新用户往往是社交圈已经在 Facebook 上的人,例如老年人。

 

对于青少年想要开始使用它,他们的朋友都需要这样做,否则它只是他们父母闲逛的地方。因为我们没有看到年轻人像几年前的20 多岁到 30 多岁的一代那样大规模采用 Facebook,所以青少年更容易远离。他们的社交生活还没有在 Facebook 的文化中根深蒂固。

 

是什么让青少年远离 Facebook?

 

有人提出,青少年更不愿意使用 Facebook 的主要原因是隐私。这是一直困扰青少年的隐私问题。他们的父母使用 Facebook,他们的老师以及无数其他不一定想偷看他们与朋友的互动、他们的自拍以及他们分享的东西的人。对于前一代人来说,Facebook 是一种既有趣又酷的社交方式,但对青少年来说,这可能是他们被检查或感到尴尬的地方。

 

从 Facebook 的角度来看,这是Facebook缺乏吸引力的缺点,没有什么能比失去隐私更快地让年轻人失望。

 

青少年改用什么?

 

虽然青少年在 Facebook 上可能不像以前那样活跃,但这绝不意味着他们正在回避社交媒体。相反,他们是整个社交媒体的最大用户之一。

 

然而,从统计数据来看,他们似乎更喜欢照片共享网络 Instagram 和以图片为中心的消息传递系统 Snapchat。比起 Twitter,青少年似乎也更喜欢 Tumblr 的微博,这表明 Facebook 并不是唯一一个失去注意力的成熟社交网络。青少年似乎喜欢分享照片,也喜欢使用像 Snapchat 这样的应用程序,它不广播,而是私下向他们网络中的人发送消息。有趣的是,Instagram 归 Facebook 所有,因此尽管 Facebook 可能正在失去青少年,但它的整个帝国似乎仍将他们留在圈内。

 

这对使用 Facebook 的营销人员意味着什么?

 

你可能认为任何人口的下降都会使 Facebook 的营销前景变得不那么吸引人,但实际上,在大多数情况下,情况并非如此。事实上,对大多数产品和服务来说,向主要是在职老年人的受众进行营销会更好,因为青少年独立于父母的消费能力很小。

 

虽然需要直接吸引青少年注意力的品牌和企业中的一小部分现在应该是在寻找诸如 Snapchat 和 Instagram 之类的营销机会的公司,这些产品正以这种方式得到越来越多的使用,。

 

事实上,如果您查看最受推荐的用于营销中小型企业的应用程序,与 Facebook 的集成仍然是一项重要功能。也许人们看待 Facebook 的方式会发生明显的转变,从创新和年轻的事物转变为更健康、更容易获得的事物。

 

我们这些与它一起长大的人现在已经习惯了在那里看到我们的祖母,我们曾经发布派对照片的朋友现在正在发布他们孩子的照片。但是,当我们考虑这些孩子自己是否愿意加入一个包含他们母亲在各种“上学第一天”类型的照片中的整个专辑的网络时,很容易看出他们为什么不愿意。

 

可能是 Facebook 自身的包容性在疏远青少年,而且这种情况很可能会继续下去,因为今天几乎每个青春期前的孩子都在网络上分享了他们的整个童年。

 

对于营销人员来说,Facebook 可能成为肥皂剧或纪录片中间的电视广告位的在线等价物。非常适合接触具有可预测口味的广大受众,但如果您想看起来创新或时髦,这不是您的第一站。

 

 

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