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社交媒体的未来——直播

2022-02-17
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作者:出海易

当今,一些主要的社交网络一直在增加直播功能,以增加收入并加强对社交媒体用户的控制。


您最近可能已经注意到,所有主要的社交媒体平台,如 Twitter 和 Facebook,都在围绕直播流媒体大力推广新功能和产品。这是为什么呢?因为这是产生收入并加强对全球社交媒体用户的控制的可靠方式。

社交媒体的未来——直播

在线视频的演变

 

要了解为什么说直播是社交媒体的未来,我们必须首先了解视频的历史及其演变。

 

我们可以关注 YouTube 以及 Facebook 等网站,以充分了解用户和收入增长方面的潜力。 2015 年,YouTube 产生了超过 90亿 美元的收入。它的每日浏览量超过 40 亿,在全球拥有超过 10 亿用户。

 

Facebook 也有类似的数据,最近报告称视频收入是季度营收的重要组成部分。该网站表示,每天有 5 亿用户观看 80 亿次视频。公司已开始在这些视频中投放广告,并且取得了强劲的成绩。

 

鉴于在线用户的工作方式,视频赢得社交媒体内容的头把交椅也就不足为奇了。作为消费者,我们已经接受了几十年的潜移默化的训练,可以在客厅看电视,现在随着技术和移动设备的进步,电视变得更加容易获得。

 

制作、编辑和发布的视频内容继续在 140 个字符、带滤镜的照片和 6 秒视频的 Snapchat 的世界中吸引在线用户的注意力。所以这就引出了一个问题:为什么要直播?为什么不继续推动品牌和创作者用这些视频内容继续赚钱呢?答案其实很简单:数量。

 

成年人平均每天观看视频超过 5 小时,在数字设备上观看视频的时间超过 1 小时。但是,与正在观看的人相比,创建这些视频的人所占的比重在观看的人和品牌的数量中仍然是一小部分。直播改变了这一切。

 

通过使社交媒体用户能够创建他们日常生活的实时直播等,这些平台消除了视频必须经过精心制作和编辑才能被观看、分享和创收的复杂流程。

 

借助实时流媒体功能,任何人都可以为这些网站上已经数十亿的每日浏览量做出贡献,从而帮助他们在这些视频中做广告。当然,您可能在直播期间看不到广告,但一旦结束、保存并发布到 Facebook 页面,它必定会在某个地方出现广告。

 

直播平台

 

今天最著名的直播功能和服务是 Periscope、Meerkat、Facebook Live 和现在的 YouTube Live。

 

Periscope直播

 

Periscope 是Twitter 旗下的应用,该平台是独立的,但与 Twitter 无缝集成。它拥有超过 1000 万用户,其中每天登录的用户超过 200 万。迄今为止,已经播放了 2 亿小时的视频,每天大约 350,000 小时。该服务允许用户从他们的移动设备进行直播,并在 Twitter 上推送这些流量。

 

Meerkat直播

 

曾经是热门产品的 Meerkat 的发展势头似乎放缓了,它现在正在面临着与 Periscope 竞争的压力。它拥有 200 万用户,其中 20% 是每日活跃用户。事实上,该公司可能根本不再支持直播,而是转而转向视频社交网络。

 

Facebook直播

 

Facebook 提供实时流媒体功能真的一点也不奇怪。该公司以尝试任何方式来获得更多用户并产生更多收入而臭名昭著。然而,从长远来看,Facebook 可以做些什么来继续取得成功,这将产生真正的影响。

 

作为最初被 Facebook 提及的功能现已向 Facebook 上的所有人开放,包括品牌的页面。 Facebook Pages 现在可以使用自己的设备和编码器在页面流中和所有用户进行直播。

 

通过在新帖子和 Snapchat 实时功能上建立一个易于查找和使用的“上线”按钮来设置它的样式,让您喜欢它并能够保存一直流式传输的内容,Facebook Live 结合了所有其他社交媒体的优点,超过 10 亿用户受益。

 

YouTube 直播

 

作为视频的发源地,YouTube 一直致力于为超过 10 亿用户提供各种视频。通过 YouTube Live,该公司可以利用其广阔的创作者和广告来生成更多的视频来托管和变现。 YouTube 让瞄准、射击和发帖变得异常容易。

 

此外,该网络还瞄准了曾经只为主要电视网络保留的广播交易。 YouTube 已签署协议,直播下一届欧洲冠军联赛决赛。还有传言称,YouTube 将通过一项名为 Unplugged 的服务流式传输直播电视,该服务将承载一些网络频道和节目。

 

创建实时流媒体策略

 

直播带来了一件非常重要的事情,它巩固了他们的成功:可访问性。首先,它为普通在线消费者提供了一种轻松传播他们生活的方式,从而大大增加了平台上的视频数量,然后将其货币化。

 

其次,“随时随地”这句话比以往任何时候都更真实。用户可以在几秒钟内观看直播,无论是在他们的 PC 还是移动设备上。这大大增加了他们观看数字视频的总时间。那么,您如何利用看似庞大的将要创建和消费实时视频的消费者呢?您可以创建自己的直播策略。

 

与任何其他社交媒体或内容策略类似,您应该拥有独特的产品,例如主题。例如,如果您是一家生产 T 恤的小企业,您可能会直播从概念(绘图)到印刷的新设计。您甚至可以在您的商店中直播客户对新设计的反应。或者,也许您是当地的购物精品店店主。

 

实时视频可能是一种在您拆箱时实时建模和向大众展示您的新夏季系列服装的方式。将直播视为一个窗口。让您的消费者一睹您的世界和业务的风采。给他们一些他们越来越想要的东西,他们将成为终身客户。

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