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什么是 Google Ads,为什么要使用它?

2022-02-09
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作者:出海易

近年来,海外营销领域发生了巨大变化,而 Google Ads 就是推动这一转变的平台之一。 事实上,Google Ads 是付费在线广告最有效的方法之一。如果广告活动实施得当,Google Ads 可以让您的出海更加成功。

 

借助 Google Ads,企业可以接触到使用 Google 在线搜索信息、产品和服务的任何人。如果您的企业目前没有 Google Ads 帐户,或者您没有充分利用您的 Google Ads 帐户,那么您应该认真考虑充分利用这个平台。

什么是 Google Ads,为什么要使用它?

 

一、什么是谷歌广告?

 

几乎每次您看到公司着陆页的广告在 Google 搜索中排名第一(或第二或第三)搜索结果时,这不仅仅是良好 SEO 的结果; 该公司可能正在进行 Google Ads 广告系列。

 

通过 Google Ads(以前称为 Google AdWords),您可以付费将您的 Google 广告展示给在 Google 搜索和地图上搜索相关字词的客户。 对于希望在目标受众面前获得有意义的广告文案的任何企业而言,Google Ads 都是一种关键的数字营销工具。

 

通过 Google Ads,您只需为实际的、可衡量的结果付费,例如网站点击。 这种结构称为按点击付费 (PPC) 活动。 您可以设置广告支出上限,并且您可以选择将目标受众设置为全球性或本地化。

 

二、谷歌广告是如何运作的?

 

既然您知道 Google Ads 是什么,您可能想知道它是如何工作的。当您开始 Google 广告支出时,首先您会告诉 Google 您打算实现以下三个目标中的哪一个:

 

1、增加对您的企业的电话联络。

2、引导更多访客访问您的商店。

3、引导人们访问您的网站或公司登录页面。

 

然后,您将确定您的广告文案是投放给全球受众还是本地受众。接下来,您将使用图片或三个简短的句子告诉 Google 是什么让您的业务脱颖而出,Google 将使用这些数据来帮助您制作广告文案。最后,您将设置预算,Google 将使用该预算来预测您的 Google Ads 广告系列的成功,然后 Google 将投放您的广告。 您的目标受众会看到您的广告排名很高并出现在搜索结果中,随着越来越多的人点击您的 PPC 广告系列广告,您的企业将更接近于实现其预设预算。

 

三、谷歌广告的五种类型

 

上述步骤在所有 Google Ads 广告系列中都是一致的。 但是,没有两个活动完全相同。 事实上,有7种不同类型的 Google Ads:

 

1、搜索网络广告系列。 通过搜索网络广告系列,您的广告不仅会出现在 Google 搜索和 Google 地图上,还会出现在数百个其他 Google 搜索合作伙伴上,包括 YouTube 和 Google 购物。 在任何这些网站上,当用户搜索与您的广告系列的关键字相关的字词时,他们都会看到您的广告。

 

2、展示广告网络广告系列。 通过展示广告网络广告系列,您可以在使用 Google 展示广告网络中的产品(包括 Gmail 和 YouTube)的用户面前展示视觉广告。

 

3、购物活动。通过购物广告系列,Google 将使用您网上商店的产品数据而不是用户的关键字来确定在 Google 购物中展示您的广告的方式和位置。

 

4、视频广告系列。 通过视频广告系列,您的公司将通过在 YouTube 和其他 Google 展示广告网络媒体资源上展示的视频广告进行宣传。

 

5、应用广告系列。 通过应用广告系列,您的广告将展示在 Google 搜索、YouTube、Google Play、AdMob、Google 展示广告网络、Google Discover、Google 的搜索合作伙伴以及许多其他展示应用广告的发布商上。

 

6、视频广告系列。 通过视频广告系列,您的公司将通过在 YouTube 和其他 Google 展示广告网络媒体资源上展示的视频广告进行宣传。

 

7、应用广告系列。 通过应用广告系列,您的广告将展示在 Google 搜索、YouTube、Google Play、AdMob、Google 展示广告网络、Google Discover、Google 的搜索合作伙伴以及许多其他展示应用广告的发布商上。

 

四、Google Ads 和 Google AdSense 有什么区别?

 

借助 Google Ads,企业可以轻松地在 Google 资产上宣传自己。相比之下,Google AdSense 让拥有平台(例如博客、网站和论坛)的人可以通过为其他企业投放的广告从这些资产中获利。Google 使用其 Google Ads 拍卖功能来确定通过 AdSense 展示哪些广告,并且 Google Ads 用户可能需要定制他们的广告以在 Google Ads 拍卖中表现更好。

 

五、谷歌广告的费用是多少?

 

使用 Google Ads 的一个主要原因是您可以完全控制成本。 如果您设置了预算,Google Ads 将永远不会超出预算,并且该计划会根据您设置的预算来预测您的结果。

 

六、为什么应该使用 Google Ads

 

以下是在您的数字营销策略中使用 Google Ads 的一些好处。

 

1. 它增加了潜在客户和客户。

 

Google Ads 是产生潜在客户的最佳工具之一。 如果您的广告系列设置正确,它就有可能向您的网站、订阅表格或其他在线资产发送极具针对性的潜在客户。

 

Google Ads 可让您专注于搜索您的业务所提供产品的用户。 这意味着您可以不断优化您的搜索,以便只有想要购买您的产品或服务的人才能通过此平台发送到您的网站。

 

2. 灵活的营销平台。

 

任何经常使用 Google Ads 的人都会告诉您,它是一个非常灵活的营销平台。 它适用于各种类型和规模的组织。 您可以使用此系统从字面上打开和关闭互联网流量。 它还与广泛的其他营销平台和软件系统兼容。

 

您可以轻松自定义活动以专注于特定类型的在线用户。 例如,您可以按位置、他们使用的设备类型以及他们访问的 Google 拥有的网站(例如,Google 搜索、Google 地图、YouTube)来定位受众。

 

您还可以为广告系列的特定领域设置自己的预算。 例如,您可以设置每日预算并限制您愿意为特定关键字的点击支付的金额。

 

3.获得高投资回报。

 

与其他营销策略不同,Google Ads 让您只需为人们点击的广告付费。 优化 Google Ads 广告系列后,您可以获得高额投资回报,这是其他营销策略可能无法实现的。

 

但是,这需要时间,您必须找出适合您和您的业务的方法。为了更清楚地了解什么会给您带来最佳结果,您必须不断测试和跟踪您的广告系列。 Google Ads 非常适合这一点,因为它非常透明,而且您需要的信息随时可用。

 

当您发现广告系列中的领域可以带来良好的投资回报时,您应该将精力和预算集中在这些领域上。 如果某项活动或某项活动的一部分花费了您的资金,请丢弃它们。 将节省下来的钱投资于成功的活动和您将在未来测试的活动。

 

4. 您会看到快速、透明的结果。

 

Google Ads 以提供快速、直接的结果和广告系列报告而闻名。

 

分析活动的进度很容易,因为仪表板为您提供与每个活动相关的所有信息,例如点击的广告、网站访问者输入的关键字和点击成本。这些功能使 Google Ads 成为一个极其透明和直观的系统。

 

5. 挖掘海量优质流量来源。

 

由于谷歌的市场主导地位和庞大的客户群,如果这些企业有预算,这家搜索巨头每天可以为企业发送大量流量。

 

谷歌以展示相关内容和广告而自豪,该公司不断发展和改进其搜索引擎算法,以产生最相关的搜索结果和广告。这对通过 Google Ads 投放广告的企业产生了积极影响,因为这些广告会向您企业的网站、电子商务商店、选择加入表单或其他在线资产发送高质量的潜在客户和访问者。与来自其他来源的人相比,Google 发送给您的人更有可能成为客户、选择加入您的电子邮件列表、请求信息或采取您希望他们采取的任何行动。

 

6. 你会更多地了解你的市场。

 

了解理想客户的想法很重要。了解您的受众可以更轻松地与客户打交道并找出他们想要的东西。

 

然而,这是极难做到的。传统方法,例如问卷调查和访谈,产生的结果有限。

 

另一方面,Google Ads 提供有关客户习惯和要求的信息,这些信息是前几代企业主梦寐以求的。 Google Ads 可让您了解客户的一些有价值的数据,包括他们用来查找您的网站的关键字、他们的位置、他们使用的设备以及他们搜索的时间和日期。

 

您可以使用这些信息来改进您的产品和服务,以及改进您的营销工作,这样您就不会浪费金钱向对您提供的产品不感兴趣的人做广告。

 

Google Ads 是有史以来最强大的广告工具之一。它每天处理数以百万计的互联网用户搜索,然后为企业主提供一个独特的机会,将这些人中的许多人转化为业务线索和客户。

 

许多企业因 Google Ads 上的广告费用而被关闭,特别是如果他们不熟悉该平台的运作方式。但是,如果您对自己的在线广告策略很聪明,那么 Google Ads 的回报可能是巨大的。

 

七、如何设置 Google Ads 广告系列

 

请按照以下步骤开始 Google Ads 广告系列:

 

1.登录到您的 Google Ads 帐户。

2.点击左侧的广告系列。

3.单击加号按钮。

4.选择“新广告系列”。

5.选择您的广告系列目标,或创建一个没有目标的广告系列。

6.选择广告系列类型。

7.单击继续。

8.确定您的广告系列设置。

9.单击保存并继续。

 

 

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