Facebook是全球使用用户最多的社交软件之一，大量活跃用户的存在也让其具有非凡的营销潜力，现在Facebook已成为B2B和B2C业务的最佳广告平台之一。
我们需要知道，一个成功的Facebook广告由这几部分组成：准确的受众定位，精彩的图像或视频，以及引人注目的广告文案等。
但写文案这件事儿，说来简单，做起来难。没有人登录Facebook是为了看广告。用户使用Facebook的目的不尽相同，而你用广告打断了他们。为了避免被忽视，广告文案必须与他们有关。
下面出海易为大家带来了一些实用文案技巧：
1.加入着陆页网址
创建Facebook广告文案时，最好在文案中加上着陆页网址。
Facebook允许广告主在Website URL栏中填一个网址，如果卖家能在广告文案中添加网址的话，那将是锦上添花。首先，在文本中添加着陆页网址，再精心编写文案，可以使你的广告看起来不那么生硬。其次，受众有多重机会点击你的着陆页，转化率将会大大提高。
2.确定受众定位
Facebook的优势在于其定位能力，想象你的广告是在对某一特定人群在宣传，而不是广撒网。通常来说，可以将受众分为三组：
① Cold audience：
以前从未听说过你的用户。他们不认识你，也不关心你是谁。
② Warm audience：
那些曾浏览过你的店铺但不曾购买过产品的用户。
③ Hot audience：
之前已经购买过你的产品并且已经与你建立过业务关系。
针对Cold audience，措辞需要偏说明性一些。
3.突出主题，解决痛点
在写Facebook广告文案时，要考虑到你的受众需求。想一下他们在浏览Facebook动态时想看什么？他们会不会点击这个广告？他们愿意接收你的私信吗？只有表现出针对客户的切实用处，才能激发他们的购买欲望。
4.使用简单词汇，口语化表达
实践证明，越是简单语言，才是最有效的。Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。所配的图案，需要能具象化你的文案，才能产生好的自然互动效果。
5.在文案中使用数字
在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。在Facebook广告文案中使用数字是吸引注意力的好方法。有些用户阅读你的广告很可能就只是看看而已，为促使他们购买，你可以在广告文案中用数据说话。
6.添加煽动性问句
撰写Facebook广告文案最高级的技能之一就是感染受众。那些理想客户看到你的广告内容一下子就能被吸引住，从而点进你的店铺主页。
7.增加互动感
可以借用可爱的emoji来增添文案的趣味性，以煽动性的问句来增强感染力，添加着陆页网址来提高转化率等等。
8.建立共同利益点
Facebook广告相关性非常重要。通常用户都不喜欢广告，设想一下，假如你刷朋友圈刷得好好的，突然出现一些陌生的植入广告，你是不是也会感到很厌烦。但如果该广告正中用户下怀，也就是具有相关性，那就另当别论了。
如果你的受众不知道你的品牌，那就想办法跟他们拉进距离，你可以通过建立共同利益点（Mutual Interests），进而轻松破冰。
举例来说，如果你的目标受众是当地群众，你们之间的共同利益点就是位置。只需在广告文案中提及你的位置，那你就能很快和受众拉进距离。
9.设置明确单一的CTA行动号召按钮
每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，Shop now，Sign up等。CTA过多的话，潜在客户就不好下决策，从而降低购买的可能性。因此，一个就好。
以上是出海易为大家整理的一些优化Facebook广告文案小技巧，每个卖家的产品不同，使用的效果也不尽相同。我们只有在借鉴经验的基础上不断测试改进，探索出适合自身的行之有效的方法，才能更好地运营自己的账号，达到获取订单的最终目的。