沃尔玛和亚马逊一直要争个高下，这两家零售商也在积极地拓展新市场。日前，沃尔玛为了保持竞争力，与日本乐天（Rakuten）合作推出了电子书和有声读物商店。
2011年日本电商巨头Rakuten收购了加拿大电子阅读器品牌Kobo，现在，随着沃尔玛电子书的推出，两家公司正在进一步合作。
沃尔玛电子书将补充庞大的实体图书分类，并为客户提供全面的数字图书解决方案，拓展沃尔玛以前无法提供的全新类别。沃尔玛电子书可为客户带来：
1、Kobo图书馆的600多万本书的阅读权限，从“纽约时报”畅销书到各种各样的独立游戏和儿童书籍；2、新的月度有声读物订阅，客户可以以每月9.99美元的价格订阅，其中包括每月一个有声读物；3、用户可在3500家沃尔玛商店购买数字图书卡，这些卡将从本周开始在商店推出；4、在线和店内访问Kobo的电子书阅读器 ，即日起，客户可以在Walmart.com上选择各种Kobo电子书阅读器。本周晚些时候开始在1,000家商店提供Kobo Aura。
沃尔玛电子书将通过iOS和Android以及Kobo电子书阅读器进行访问。
沃尔玛表示对这个新类别感到非常兴奋，为庆祝该产品推出，首次购买和首次点电子书或有声读物的客户将免费。此外，注册有声读物订阅的客户将获得30天免费试用的权限。
沃尔玛还称他们一直在努力扩展在Walmart.com上的整体分类，从婴儿类别中大幅增加，到宣布与Ellen DeGeneres建立新的时尚合作伙伴关系，再到引入全新的类别……沃尔玛一直有先为客户考虑，只是希望客户在周末购买所有必需品时能记得沃尔玛。
沃尔玛推出的这项新服务类似于亚马逊Kindle，Kindle控制着美国电子读物80％以上的销售额。而本次沃尔玛为客户提供了在实体商店购买电子阅读卡的机会，这可能会抢占亚马逊Kindle的部分市场份额。