随着贸易规模的不断扩大，受限于增长缓慢的清关能力和复杂多变的贸易政策，“小包多频”无法支撑中国跨境电子商务的跨越式发展。寻求适合大额贸易和海外渠道拓展的新型跨境电子商务模式，成为稳定进出口贸易、转变经济增长模式的重要抓手
近年来，全球跨境电子商务增长迅猛，前景广阔。日前，Paypal（贝宝）数据显示，2013年全球跨境电子商务（网络零售部分）交易额为1050亿美元，5年内有望达到3070亿美元。与传统外贸相比，跨境电子商务重塑了国际产业链条、转变了外贸发展方式，大大提升了中小企业的竞争力和活力，跨境电商呈现主体多元、布局全面的发展态势。据商务部统计，目前我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。据CNNIC（中国互联网络信息中心）数据，2013年中国跨境电子商务（网络零售部分）交易额约为5425亿元，成为仅次于美国的跨境电子商务大国。
目前，除兰亭集势、敦煌网、大龙网、米兰网等专业外贸电商网站外，京东、阿里等大型电子商务网站都已经将目光关注到了海外市场。京东集团成立了海外事业部，阿里集团成立了全球速卖。