听过多场会议，小马哥这两天会将一些干货整理出来给大家，那跨境，我们首先要熟知老外对品牌是如何认知的讲起，品牌是本土化运营的第一步，这次的干货来自某品牌设计公司的建议，对于西方国家的人民来说：
她们所扮演的不是‘消费者’而是在消费界扮演的某一个角色，类似游戏里的Role，需要参与度和认知度，明白这些道理等同于你入了品牌打造的门。
某种程度而言，老外对品牌的理解只需要： 1.企业理念分享；2.引人入胜的有效传播；3.一个可歌可泣的故事，或者说是能引起她产生共鸣的话题，
在欧洲，信任和忠诚度是老外识别企业品牌的灵魂。
对于品牌标示，老外告诉我们需要注意以下5点：
1.Clarity, intelligibility
清晰，易懂
2.Simplicity
简洁
3.Name easy to remember
名字容易被记住
4.Brand identity respected
注重品牌标识
5.Storytelling and brand values are comunicated
企业文化和品牌的有效传达
对于品牌运营，老外告诉我们需要注意以下4点：
1.Dynamic
动态的
2.Iconography developed for the brand
图解
3.Unify (web, brochure, plain tickets, employee training)
一致性（网站，宣传单，票，员工培训）
4.User experience
用户体验
案例如下图：
央视前一阵子一直在说：“品牌的力量”！品牌的重要性对大家来说一定是家喻户晓了，然而由于地域文化的差异性导致了对品牌的理解不同，老外可能更喜欢简单如苹果的，而不是繁琐至极的。
（编辑：亿恩 Anny）
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