从今天起我会在这里陆续分享全球跨境电商品牌案例故事。
在分享这些案例故事中，我们会从各个视角和数据去解读和剖析，挖掘案例故事的价值，从中找到如何快速打造跨境电商品牌的思考和策略。
今天，我们来看第一个案例：lotsofbuttons.com
一、概貌
Lotsofbuttons.com是一家香港垂直电子商务网站，alexa世界排名539596,美国排名180578，日均访问量大约2万左右,Lotsofbuttons.com在亚洲影响很大，获得过多个亚洲创业奖项，荣获得亚洲新加坡、日本等创业创新科技奖项,并得到不少互联网媒体的报道和关注，成了不少国内外媒体和媒体人的话题和研究和案例，它的品牌运营操作成功对于国内跨境中小企业的意义很大。
对于它的成功，我把它总结为四个主要要素：
1.资本运营 2.优化采购供应链 3、品牌定位 4.借助媒体
Lotsofbuttons.com讲的是一个全球最大在线钮扣的商店的故事。
Lotsofbuttons.com创立于2011年,至今3年多,驻立香港，全球市场视野。
现在的不管是国内还是跨境全球电商竞争，都是在经历这三个阶段：
1.类目竞争 2.价格竞争 3.品牌竞争
二、市场分析
下面我们看看，在lotsofbuttons.com品牌之前的市场情况:
类目竞争和价格竞争,不管是amazon.com ebay.com 还是速卖通都有buttons。但是好像没有强势的品牌, 市场需求，全球好些小城市，大多数需求钮扣的人群顾客，特别是如果他们住在小城市,没有时间和功夫,去找这些钮扣，品种不多，价格也比较贵。
三、市场定位
成为第一
全球最全:26000多种不同的类型
很容易找到:省时.省心 在线选购
1.Material2.Color3.Type4.Size5.Design6.Shape7.Price
价格便宜
采购于中国大陆浙江全球60%、快递便宜、种类多
1.人工合成2.天然3.金属4.角质5.木质6.贝壳7.编织
四、品牌受众
比如Lotsofbuttons.com的品牌受众主要是针线、缝纫工作者，服装生产商、服装设计师、DIY手工艺人。
五、借助媒体-连接受众
所有连接受众的东西都是媒介,而媒体是已经集中了大量的受众的媒介。在研究lotsofbuttons.com是如何连接受众之前，我们先看看以下图表数据。
1.流量概貌
2.流量来源
3.访客地理
4.referring sites
5.搜索流量
6.社交网络流量
7.受众兴趣
看了以上数据,我们再看看他们连接受众的方面
1.自建媒体
比如: lotsofbuttons.com
blog.lotsofbuttons.com
news.lotsofbuttons.com
https://www.facebook.com/lotsofbuttons
https://twitter.com/LotsofButtons 307
http://www.pinterest.com/lotsofbuttons/
http://instagram.com/lotsofbuttons/
http://www.reddit.com/user/LotsOfButtons
https://plus.google.com/110615053934603659606/posts
http://vimeo.com/user12043317
2.借助媒体
比如lotsofbuttons.com
1.https://www.techinasia.com/lots-of-buttons-ecommerce/
2.http://thenextweb.com/asia/2013/04/05/lots-of-buttons-an-online-button-shop-yes-wins-tech-in-asias-startup-contest/
3.http://auntielolocrafts.blogspot.com/2011/09/pumpkin-button-art.html
4..http://www.asianentrepreneur.org/jong-lee-co-founder-of-lotsofbuttons-com/
5.http://www.projectrunplay.com/2013/02/giveaway-lots-of-buttons.html
6.http://bonhamstrand.hk/businessman-jong-lee-makes-the-solution-suit-the-need/
7.http://www.tech-asia.com/blog/524906/lotsofbuttons.com-sells-lots-of-buttons-online/
除了以上大的主流媒介,还可以借助一些网络视频红人,相关网络人气博主推荐和背书。
3.销售渠道
品牌官方独立网站lotsofbuttons.com
4.创建和借助相关内容连接受众:
1.Festive Face Off – Button Christmas Trees
http://www.aplaceofmyown.co.uk/2013/12/festive-face-off-button-christmas-trees.html
2.Curtain Call Color Challenge, Act 50
http://mypapersecret.blogspot.sg/2010/10/curtain-call-color-challenge-act-50.html
3.Tutorial Tuesday: Easy Button Magnets
http://www.bigboxdetox.com/tutorial-tuesday-easy-button-magnets
4.DIY Home: Make a Burlap Silverware Holder
http://craftingagreenworld.com/2013/10/11/diy-home-make-burlap-silverware-holder/
5.Simple Crafts Using Buttons
http://www.simplecrafter.com/simple-crafts-using-buttons/
6.win $100 to lots of buttons!
http://seekatesew.com/win-100-lots-buttons/
7.favecrafts.com
http://www.favecrafts.com/
8.button-clips
http://belladia.typepad.com/bella_dia/2008/12/button-clips.html
9.Button Checkers Tutorial
http://www.littlemissmomma.com/2010/09/button-checker-board-tutorial-cottage.html
10.Sewing for Kindergarten...Here we go!
http://www.sewinglikemad.com/2013/09/sewing-for-kindergartenhere-we-go.html
11.upgrade-your-buttons
http://www.plumdeluxe.com/upgrade-your-buttons
12.Button, Button, who has "Lots of Buttons?"
http://alteredbooklover.blogspot.sg/2012/08/button-button-who-has-lots-of-buttons.html
13.Pincushions from Scraps
http://www.bhg.com/crafts/sewing/accessories/pincushions-from-scraps/
It takes just a few fabric bits and buttons to make tiny pin pillows. Give one away, use one to accent your
sewing room, or tuck one in your on-the-go sewing kit.
14.How to Throw a Button Party!
http://www.craftstylish.com/item/44118/how-to-throw-a-button-party
15.Animal Button Necklace
http://www.kiwicrate.com/projects/Animal-Button-Necklace/1532
16.button-spiders
http://bethapalooza.blogspot.sg/2010/07/button-spiders.html
17.button-frames
http://www.marthastewart.com/1005455/button-frames
18.bouquets-with-buttons
http://www.marthastewart.com/295400/bouquets-with-buttons
19.Fabric Yo-Yo Key Chains are sew easy
http://www.sewthankfulblog.com/?p=122
20.DIY Paper Pinwheels
http://www.stylemepretty.com/2009/10/14/diy-project-pinwheels/
21.Fluffy-Tutu-and-Button-Wall-Art-from-Blumenthal-Lansing
http://www.favecrafts.com/Wall-Decor/Fluffy-Tutu-and-Button-Wall-Art-from-Blumenthal-Lansing
/Fluffy-Tutu-and-Button-Wall-Art-from-Blumenthal-Lansing
22.vintage-button-cuff-bracelet-tutorial
http://nestfullofeggs.blogspot.hk/2012/10/vintage-button-cuff-bracelet-tutorial.html
23.diy-fabric-flower-tutorial
http://www.howaboutorange.blogspot.hk/2011/01/diy-fabric-flower-tutorial.html
24.how-to-make-button-bib-necklace-step-by
http://www.littlemissmomma.com/2011/02/how-to-make-button-bib-necklace-step-by.html
25.craft
http://www.littlemissmomma.com/category/craft
26.Button Napkin Rings
http://www.marthastewart.com/270951/button-napkin-rings
以上是整个对lotsofbuttons.com整体品牌运营的基本架构，你觉得有什么启发？你准备如何打造属于你的品牌?
（欢迎交流和一起探讨,我是陈金凌，我的微信是jinling_chen2013）
（编辑：亿恩 Anny）
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