eMarketer新报告显示从明年（2015年）开始美国营销人员将花费更多成本在移动端搜索——包含付费点击广告和搜索引擎优化。据eMarketer统计，去年只有不到四分之一的搜索成本投入到移动端，大部分的支出都投入到桌面端，但到2018年，这种情况估计会发生逆转，移动搜索支出将占总体支出的76.7%。
其中移动端搜索包括平板电脑和智能手机，而智能手机所占的市场份额急剧增长，刚刚过去的美国黑色星期五和网络星期一显示，移动端的购买量大幅增加，相比2013年，增加了22%。
然而据eMarketer预测，移动端的投资回报率低于桌面端的投资回报率，究其原因，原来是因为手机端的页面设计无法满足用户友好的要求，购物体验相比电脑桌面网页版购物体验差，因此，虽然很多网购者会在手机端浏览商品，但却会选择在电脑桌面端下订单购买。
随着移动端购物趋势的发展，优化移动端网页设计变得非常重要，前不久Google正式推出的“移动友好标签”也表明Google嗅到这一商机，不难看出Google对移动端网站用户体验度的重视程度。
移动端终将成为未来电商平台重要的购买终端，这一趋势不仅在美国愈加明显，在中国也不例外，刚过去的双十一显示移动端的销售额大幅提升，而即将到来的双十二推广中，我们也可以看到有关移动端的各种优惠让利措施，因此未来电商卖家应该尝试一些移动端优化步骤，让购买者不仅能在手机端浏览您的网站，更可以直接在手机端实现购买支付，提高移动端的商品转化率。
（编辑：亿恩 Serry）
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