美国著名年度大促“黑色星期五”紧连着双11，11月成了国内跨境电商真正的“黄金月”，也撑大了电商们的胃口。
天猫[微博]启动了双11的跨境元年，从随后公布的交易数字显示，其双11一天的跨境GMV甚至超过了其他跨境电商平台全年的交易额总和；洋码头、亚马逊[微博]中国、小红书、美丽说HIGO等平台目前已经打响了黑五争夺战。在跨境电商风口将至的行业态势下，专做特卖起家的唯品会也顺势加入战团。
据唯品会刚刚发布的2015年第三季度（截至2015年9月30日）未经审计的财务报表显示，其净营收达86.7亿元人民币(6.3835, 0.0000, 0.00%)，同比增长达63%，运营利润较去年同期猛增241%至4.36亿元人民币。在连续取得12个季度盈利的同时，其海外精选业务与上季度相比增长了164%。唯品会方面认为，这得益于公司优异的全球供应链整合能力和持续提升的物流服务。
眼下，成立于2014年9月的唯品会跨境业务（海外精选）整合出韩国、欧美、日本、澳洲、港台5个线上场馆，热卖商品集中在奶粉、纸尿裤、美妆、营养品等标品，与B2C模式的跨境电商平台一样，唯品会在跨境物流方向主要采取保税区发货模式。
据唯品会CFO杨东皓透露，目前跨境电商业务贡献的销售额占公司总销售额(GMV)比例约为5%，预计这部分业务未来发展会更快，用于海淘的保税仓库面积目前在5万平方米左右，接下来会不断扩大。
事实上在今年双11，跨境电商也是唯品会重点布局的业务之一，其五大“国家馆”推出免税包邮特卖，类目集中在服装鞋包、母婴、美妆、居家、保健、轻奢等，由海外买手精选爆款。据统计，双11五个线上馆过万种商品销量实现翻倍，创海外精选业务创历史新高。
但唯品会在跨境业务的竞争对手并不弱，平台模式的天猫国际，坚持自营自采的网易考拉海购和小红书，主推海外买手C2C模式的洋码头等，再加上像蜜芽宝贝等一系列垂直平台，跨境市场渐入“红海”。
洋码头CEO曾碧波近日在接受《第一财经日报》记者采访时称，跨境电商物流模式已经成型，不再是最难啃的骨头，该包机直邮的就直邮，该保税进口就保税仓，反倒是如何解决消费者的信息不对称问题，很多国内消费者不知道国外真正流行的好东西，发现成本较高。
从这点看，像小红书、洋码头等平台都在积极通过社区方式将更多非标准化的洋货介绍给国内用户。在国内以服装特卖为优势的唯品会，未来在拓展跨境业务时同样面临从标品过度到非标品的路径。
除跨境外，想要在竞争异常激烈的国内电商行业保持持续增长，拓展其他类目是唯品会不得不选择的方向。目前，该平台上注册用户突破1亿，女性用户占比80%，且销售额贡献占比最高的是服装类目。但在天猫继续巩固服装霸主地位、京东服装开始崛起的竞争局面下，唯品会在服装领域面临的压力在增大。
唯品会董事长兼CEO沈亚称，在服装鞋包传统强项之外，公司去年在美妆品类业务上做得很好，今年母婴品类做得很好，预计明年增长比较好的新品类是居家。对于新品类而言，比如3C业务，唯品会明年也将通过特卖模式推动这部分业务的增长。
（编辑：亿恩 雷景）
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