每年假期要是早一点到来，对零售商来说好像能拥有更大的竞争力，今年也不例外。早在黑色星期五拉开今年假期的序幕之前，就有各种报道声明这个假期将会有多么热闹非凡。美国零售联合会（NFR）报道说去年假期美国人民44%的购物是在网上完成的，今年这一数字将会上升到46%。另外，NFR分享了对感恩节的周末调查结果，大约有1.358亿客户会或者可能会在接下来的假期中购物。
这大概又是一年盛大的狂欢，而走在科技前端的谷歌对重大节日的重要性自然是相当了解的。作为给本年度商界锦上添花的礼物，谷歌在AdWords系统中又推出了几款便于营销的新工具。
对于一直本着为商界发展负责，为社会发展做出实质贡献的谷歌公司，小编一直很是敬重，这的确是一个大企业应该有的社会责任。好了，赞誉不宜过度，下面请随小编一看看这四款新工具。
工具一：SMS短信营销工具（SMS Text Message Remarketing）
这个工具最大的特点就是，即使客户不在营销页面上，它也能够通过短信的形式将商家的促销消息发送到客户手中。本月11月10号，搜索巨头谷歌公司声明，该公司对Adwords影响进行了革命性的创新。即，谷歌用户可以订阅假期商品更新信息，即使不查看邮箱，也可以在手机上以短信的形式收到。
这对客户来说实在简单方便，点开短信就能看到与心愿商品相匹配的促销信息。当然，这种订阅完全是自愿性的，如果不满，用户可以随时退订。
为保护客户隐私，该工具不会把用户的手机号直接发送给商家，也不会让商家直接撰写信息发给客户。实际上，在这里SMS短信营销是作为第三方介入交易活动的。
工具二：为黑五和Cyber 星期一而备的Structured Snippets
该工具是从11月20号起投入使用的，AdWords 用户能够通过创建和展示结构分段来突出特定商品。Structured Snippets能够在搜索页面上直接显示从网页的数据表中抓取的数据信息。黑色星期五从本月20日到27日，而网络星期一也是同天起但截止到本月底。目前这两个活动都已经结束，使用该工具的商家应该已经证明了其便利之处。
工具三：YouTube 视频购物广告。
谷歌在YouTube 的视频中内置了卡片式界面广告，广告覆盖了视频画面，显示了商品的图片价格等信息，并且用户能够在视频中直接访问零售商。最能体现谷歌诚意的是，只收取广告商的一次客户点击费。
广告的内容与视频相匹配，这是因为谷歌广告软件能够自动抓取与同类型视频相匹配的广告。谷歌视频广告部负责人说，用户在观看视频时其实就已经显示了自己的爱好，在视频中点击广告进入零售商取决于他们本身对这款产品的兴趣，而谷歌不过是给他们提供了一个前往商品区更便捷的通道罢了。
工具四：TrueView Ads
TrueView 广告的概念和视频广告很相似，但仍有几点关键性的不同之处。TrueView 广告商可以根据TrueView 视频匹配自己的卡片式广告内容，这点和YouTube 的广告一样，当用户观看广告超过30秒谷歌才会收取相应的广告费用。
对于该广告强大的营销效应，丝芙兰化妆品公司给出了有力数字，公司称使用TrueView 广告形式后，回报率提升80%，广告回忆率提升54%，每个广告平均被查看时间接近2分钟。
另外，以上这些强大的广告工具也可以将链接转到除网站以外的其他各常用平台，在移动端也会提供直接拨打商家电话的服务。
（编辑：亿恩 雷景）
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