从明星的聚众加盟，到匪夷所思的快递行业的加入，再到国家政策的扶持与经济投入，总体来看，国内的电商呈现出辉煌之势。2016年在各大城市的跨境电子综合实验区建立之后，业内也将会出现新的创业高潮。然而一片火热之时，让人不得不去思考，跨境电商的前景是否如想象的一样明朗，跨境跨的究竟是“镜花水月”的“镜”，还是“心似明镜台” 的“镜”？
首先我们来看一看跨境电商目前状态的尴尬之处。
跨境电商规模
去年全国的跨境购，通过海关系统发出的票数是9000多万，即不到1亿票。而货值不到200亿元，平均每个订单价格为200元。
而中国的出口额为2000亿人民币。可见跨境进口的规模还非常小，且单量低。
产品结构与类别
目前跨境进口电商从事最多的为进口贸易中的二类食品类中的奶粉及四类生活用品，妇婴产品，纸尿片，项目建材，厨房，高端家具，高端灯饰等。
但进货渠道的一致性使得各平台的进口商品同质化非常严重。从几年前就火起来的进口奶粉，到如今的商品的结构化也主要以奶粉，纸尿裤，母婴类为重点，加入了零食，红酒等几大常用类型。化妆品集中日韩，品牌的相似度很高，尤其是各大体验店里的进口商品。
出口的卖家依托鞋服类，然而国内的出口的服装，山寨和仿品占据重要地位。这在品牌意识和产权意识很强的欧美国家支撑了不了多久，CES上中国“山寨产品“企业被查就是又一个警钟。
政策的利与弊
在一片欢呼声中，国务院部署新的一批跨境电子商务综合试验区逐一成立，用新模式为外贸发展提供新支撑总是让人欢欣鼓舞的。然而也应看到 “瑜之小瑕“：对于大部分不具备竞争优势的企业来讲，却是竞争的加剧。因为企业总量的增加，倒闭企业的绝对数值也会相应提升。因此，一些小企业在看到机会的同时也应意识到潜在的危机。
如此境况，有人开始担忧O2O之后，跨境电商会否成为一个新的殉葬领域？
笔者认为，跨境电商虽有许多问题亟待解决，但正如马克思哲学的观点，任何新生事物的发展道路都是曲折的，前途是光明的。
增长潜力
商务部数据显示，预计2016年全年电商交易额将接近17万亿元，同比增长约27%；其中，网络零售交易额接近4万亿元，同比增长约39%。目前，我国跨境电商企业超过20万家，平台企业超过5000家。2015年上半年，我国跨境电商交易总额达2万亿元，同比增长42.8%。
传统外贸年均增长不足10%，跨境电子商务却保持30%以上的增速。预测2017年我国跨境电商规模将达8万亿、复合增速26%，行业仍将处于快速增长阶段。
跨境电商支付方式
线上线下传统结算方式，包括邮政汇款、银行转账、信用证等，近两年也开始探索线上的大额第三方支付模式。结算方式的多样性和快捷性减少了电商交易的时间成本。
进出口与消费
传统的“三驾马车”在投资，出口兼顾的情况下，重心逐渐转向了消费拉动经济。但出口比例仍是高于进口。据2015上半年海关总署发布的数据中，2015年上半年，我国进出口总值11.53万亿元人民币，其中，出口6.57万亿元，进口4.96万亿元。对外贸易中依然对出口的依赖性较强。
此外，伴随着世界经济的发展，不仅国内人民对物质生活水平的要求提高了，国际人均购买力也在不断增强。商品化发展是一个不可阻挡的趋势。
移动普及率
2015年的数据显示，全球网民达32亿人 移动宽带普及率达47%，其中我国已经有86%的网民是用手机上网的。
物流体系
社会消费品零售总额的增加必然会导致商贸物流需求的大幅攀升。并且随着行业的发展和竞争，物流体系也会由传统体制下物资流通发展为综合性的物流服务，实行功能整合和服务延伸，加快向现代物流企业的转型。
由此来看，不管是客观网络普及率，在线支付环境，还是国家政策扶持，这些因素都将促进我国跨境电商的持续发展。
然而机会与挑战并存，在经历了迅猛的发展后，跨境电商进入淘汰赛是必然的，笔者认为只有能够掌握核心优势的商品组合才能吸引消费者，只有学会在传统上“推陈出新”保持走自我特色的企业才能走的更远，只有有自我造血能力的企业才会在跨境洪流中立于不败之地。
（编辑：亿恩 雷景）
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