2015年，中国大大小小的电商几乎都在做海淘。
从年初开始，刘强东亲自带着团队一口气跑了法国、法国、韩国和美国，把海外品牌拉到京东海外购上卖。
美丽说巨资冠名综艺节目《奔跑吧，兄弟》，你可以看见鹿晗、Angelababy等明星在跑到一半的时候，一本正经地告诉你美丽说HIGO上都能买到什么海外商品。
双11的时候天猫包下的地铁广告，从地面到天花板都在展示天猫国际的商品;甚至连做医药的老字号同仁堂都开了个网站专门卖海淘来的保健品。
每年11月的第四个星期五被称作“黑色星期五”，是美国最大的购物季开始的日子。2015年11月27日，这个与中国节日完全不同的计算习惯也被搬了进来。
地铁、电梯、电视轮番播放着不同跨境电商红色、紫色、黑色星期五的广告，连上网看美剧前的那几十秒，也躲不开海淘的广告。原本做跨境物流的洋码头，为了全年最大一场促销，甚至提前一年就预订了11月下旬的地铁广告位。
但是无论是地铁、电视还是电梯里的广告牌，你都看不到亚马逊中国的海淘广告。
为了促销，Kindle中国可以把上海静安寺的地铁站里一整面墙改造成图书馆。在美国，为了推广自制电视剧《高堡奇人》，亚马逊用“纳粹标志”覆盖了纽约地铁。但这些都与亚马逊中国的零售业务无关。
亚马逊在纽约的广告，修改过的德国铁十字和日本的太阳旗印上了穿过纽约时报广场的地铁
从2011年为了z.cn域名的启用做过地铁广告之后，亚马逊就再也没有打过电商广告。
即使是在海淘走向大众的2015年。