百度进军印度电商市场

数次在国内试水电商均败兴而归，百度把目光投向了印度。近日，百度一口气投资了三家印度电商企业，分别是在线搜索及订餐网站Zomato、票务网站BookMyShow和在线超市BigBasket。

电商领域屡次失败原因剖析

作为中国互联网三巨头之一，百度拥有的资金、技术、人才、流量等优势不言而喻，但其在电商领域为何屡次折戟呢？

业内人士分析，虽然百度拥有巨大的搜索引擎流量，但这种流量与电商销量之间并没有之间的转换关系，百度缺乏做电商的基因，目前百度的电商生态系统也不完善，支付系统一直是百度的弱点所在。

实际上，由于起步晚，百度的在线支付应用百度钱包已很难再有所作为。在如今的互联网支付市场，支付宝与微信支付争得不可开交，各大商业银行也虎视眈眈，此外，苹果支付有可能在今年2月份正式上线，届时，百度钱包受到的市场压力将更大。

百度屡战屡败的原因还与其缺乏战略性的思维规划有关，错过了电商垂直化、本土化的最好时机。拥有资金、技术、人才等诸多优势的百度一再错失良机，避开了所有风口，如今只能感叹一切为时已晚。

印度电商市场现状分析

在国内市场似乎已经看不到希望，那么印度会让百度打开新世界的大门吗？

先来看看印度电商市场的基本情况。目前，印度网购市场呈现三足鼎立的局面：Flipkart、Snapdeal和亚马逊印度子公司三分天下。截至目前，Flipkart和Snapdeal及亚马逊印度一共占据了印度91%的市场份额，如此看来，百度即使跑到印度做电商，日子也不见得好过。况且，在印度，百度依然躲不过阿里的“魔爪”。

去年2月，阿里巴巴收购了印度最大的支付平台Paytm母公司One97Communications25%的股份，9月份这个占比又增加到了40%。另据印度《经济时报》去年12月的报道称，印度已成为阿里巴巴集团的全球第二大市场。阿里巴巴公司在印度有450万注册用户，同时印度是继中国之后该公司第二大用户支付国。阿里巴巴在印度也提供金融、物流、审查认证以及中小企业技术教育培训等各方面的援助。此外，阿里巴巴还与印度诸多银行展开合作帮助印度中小企业扩大其业务。

千亿级市场将打开  百度电商仍有生机

既有三巨头“占山为王”，又有阿里“围追堵截”，想必百度的印度电商梦也不是那么容易实现的。不过，当然也有值得欣喜的消息，作为世界第二人口大国，目前印度13亿人口中只有20%的人能上网，随着越来越多的印度人开始接触网上购物，印度电商市场保持着每年35%左右的增长速度，一个千亿级的市场将逐步打开。

根据美林银行的评估，印度电商市场的总成交额在2015年为110亿美元，而到2025年的时候，这一规模将继续成长至2200亿美元。可以说，印度的电子商务才刚刚起步。据市场研究公司eMarketer公布的数据显示，2012年中仅有1.5%的印度人曾进行过在线购物活动。而印度手机市场每年至少有30%的增长率，低价智能手机和较低的互联网装机费无疑将推动印度的在线零售市场实现增长。谷歌和市场咨询公司ForresterConsulting联合发布的一份报告称，预计到2016年印度的在线购物者总数将会达到1亿人，报告还预计，届时印度在线零售市场的总额将会达到150亿美元。

电商在印度的市场渗透率还很低，市场规模并不大，未来有很大的发展空间。尽管印度电商市场基本已被三家公司瓜分，但其竞争激烈程度远不如中国，且市场处于发展初期，未来格局有很大的变数。印度智能手机普及率比较低，互联网由PC端向移动端转移还不明显，百度不仅可以利用自身PC端优势，还能预先抢占印度即将来临的移动端浪潮。

百度进军印度电商市场一方面说明其舍弃不了电商这块蛋糕，几经挫折仍未死心；另一方面也是受困于国内电商环境，被逼无奈出海。百度在印度市场上面临的竞争压力可能会小一点，这个市场发展潜力也很大，但是百度能否克服自身基因问题很难说，而阿里现在也正在加大印度市场投入力度。