如今实体店转向电商的新闻并不少见，但电商转战实体倒是鲜有耳闻。但零售巨头亚马逊就是这样“倔强”，据悉，自从去年11月份爆出在西雅图开设第一家实体书店后，亚马逊在新年之初欲增大其线下书店数量。
亚马逊公司一高管透露，西雅图分公司计划要开到400家实体书店。
看来亚马逊要在实体零售业上继续走下去。
有媒体评价，亚马逊书店所陈列的书籍下方都附有读者评价。现今传统实体书店受到网络书店与电子书冲击，加上消费者阅读习惯改变等因素，以致销量不佳面临经营困境，亚马逊却在此时反其道而行开设实体书店，当然绝非盲目行事。
在实体书店的管理方面，亚马逊发挥了自身网络优势，在用户购买行为习惯等方面掌握了足够多的信息。
几年前亚马逊跨足出版产业，自行与作者签约出版实体书籍，直接威胁出版社地位，而亚马逊竞争对手如实体书店邦诺（Barnes & Noble）、独立书商等为抵制亚马逊自制书，都拒绝在自家铺货上架。因此亚马逊开设实体书店，其实也为自家出版的书籍多添一个曝光及销售管道。
（编辑：亿恩 雷景）
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