创建有效的内容是非常困难的，当然，小编这么说的目的不是阻止你创建内容，而是提醒你为你所要创建的内容设定一些目标。不管你所创建的内容是时效性的还是常绿的，音频还是文本，确立目标能够最大化你在内容营销方面所投入的时间和资源所带来的收益。
几乎每一则内容都能够被归为这两大类：广度和深度。而每一种类型的目标也有所不同：具有广度的内容能吸引新的受众；具有深度的内容能加深你和已有受众之间的关系。一个好的内容营销策略应该兼具广度和深度，但是每一则单一的内容又没法同时达到这两个目标。下面让我们分别来看看具有不同目标的内容的区别。
首先说广度。当你创建具有广度的内容时，你潜意识里在试图尽可能多的触及到更多的读者、听众和用户。简而言之，广度就是如何利用内容发现更多的受众。具有广度的内容的效果并不是立竿见影的，相反，它能持续的为你发现新的客户。
所有具有广度的内容都是建立在SEO之上，而Google是网站流量和访问者的一个重要来源。因此，我们需要持续不断的为网站访问者创建有用的和相关的内容，这是所有创建具有广度的内容的第一步。当用户链接到或是分享我们的内容时，我们的网站将会被更多的人看到，从而接触到更广泛的受众。
下面说深度。刚才我们提到，创建有广度的内容是为了尽可能多的接触到更多的读者、听众和用户，但并不意味着要触及每一个人。你应该把焦点放在那些有消费潜力的人身上。而具有深度的内容能加强你与那些通过广度内容吸引来的受众之间的关系，加深你们的联系和感情。深度内容能使人们从冷漠的受众变成对我们有热情的受众，从而变成我们的客户。通过深度内容的多次加强，他们已经不是一般意义上的受众，而真真正正的成了我们的顾客。
邮件营销近年来一直受很多人诟病，但我们依然可以通过它来创建有深度的内容，比如通过写实时通讯，创建受众所喜欢的内容等来加深与受众之间的联系。社交媒体同样是深度内容的很好的平台。一般意义上人们都把社交媒体看成创建广度内容的平台，那是因为你忽略了它的深层价值。大家自己可以想一下，为什么你会追随Twitter上的某个人呢？难道是为了看他无止境的促销广告吗？还是为了看他不落俗套的观点？当然，社交媒体能够而且应该作为我们发布内容的平台，但是如果没有了吸引人的个人色彩在里面，那么你的社交媒体营销做得是极不成功的。
最后是确定广度和深度目标的问题。其实不管在任一领域都是，如果创建内容之前没有明确的目标，那就会极大的削减你所投入的精力所带来的短期和长期利益。其实具有广度的内容和具有深度的内容之间总是有重叠的部分。比如说，当你创建内容时的目标是达到深度，但它同时能够为你带来新的受众。记住，这是附加收益，不要让它使你对自己的原始目标产生疑惑。
最后强调一下，在创建每则内容之前一定要锁定一个目标，要么是为了触及更多的受众，要么是加深与已有受众之间的联系。
（编辑：亿恩 静娴）
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