亚马逊首次将流媒体视频服务作为一项独立的选择，月订阅费8.99美元，比Netflix最受欢迎的标准选择还便宜1美元。这一决定更将矛头直指Netflix，Netflix还是亚马逊云计算服务最大的顾客之一。
在这之前，亚马逊一直将视频服务作为年费99美元的Prime物流服务订阅者的附加福利。美国用户也将首次可以按月订阅Prime服务，每月10.99美元。
提供独立的视频服务表明亚马逊对其强大的内容相当自信，已经能同Netflix硬碰硬。亚马逊已经抢占了HBO的一些较老的内容，也与付费电视网Epix谈妥协议，包括《饥饿游戏》、《僵尸世界大战》等。更在最近，亚马逊签下了Woody Allen执导独家剧集，并积极购买独立电影，挑战Netflix。
亚马逊和Netflix对用户的竞争将更为激烈，但亚马逊通过全套的Prime服务更具市场优势。Prime的会员可享受任意金额购物都免除美国境内运费以及两个工作日送达的服务。按月订阅的推出方便了顾客集中购物，能让顾客在黑色星期五左右购买一个月的Prime服务，来完成圣诞的购物。
Prime服务在亚马逊对零售业的主宰中显得愈发重要。在会员费的收入之外，据估计，Prime用户每年往往会花费非Prime用户两倍的金额。亚马逊还通过加入独家折扣和音乐服务来增加这项服务的吸引力。
亚马逊的竞争之心昭然若揭，在Netflix周一的第一季度收益报表发布前夜上线这项视频服务。Netflix老用户的订阅费将由7.99美元升至9.99美元，于下月生效。这些用户可以选择继续支付7.99美元，但无法再享受高画质以及同时打开两个视频流。早在2012年，Netflix的CEO Reed Hastings就曾预言亚马逊将推出自己独立的流服务。
Netflix到去年年底共有4340万付费美国用户，预计在3月底升至4540万，全球共有约7500万用户。亚马逊没有公布其Prime会员总数，但据估计全球用户在4000万到6000万之间。
（编辑：亿恩 雷景）
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