从最终结果来说，曝光，流量其实都不是最重要的，流量再多，转化不行真心没用。在数字化营销市场，转化可以说是生命的血液。
你在做营销时目的很单纯，让客户参与活动，注册会员，买产品，留邮箱信息，OK,没问题，一切都perfect。这一切都是你想让客户做的，他们朝着你引导的方向来行动。
这就是一个good campaign。它成为实现有效转化系统中的完整部分。
正因为Marketing costs money，所以才要把付出的成倍返回，SO~今天谈论提升转化的方法，首先，要从转化跟踪开始。
Tracking Conversions
跟转化背后的理论就是转化率优化（conversion rate optimization）
不幸的是，大部分的marketers并没有对转化进行有效跟踪。以AdWords为例，来看看如何进行跟踪转化，真正做好营销。
AdWords转化率跟踪
AdWords是转化跟踪的重要媒介。
社交媒体当然也可以来跟踪转化，但相比专门的工具，难度和繁琐程度自然更大一些。谷歌的AdWords在这方面做的简直就要点赞了。
那，既然这么简单，岂不是每个marketer都深谙此道无比精通咯，对么？
Sadly, that’s not the case。
在前两年对AdWords的2000个账号调查中发现，大家普遍做的较差的就conversion tracking了。
不做转化跟踪的账号
近年来，在对转化跟踪的宣扬和鼓励下，有57.7％的AdWords帐户设置了一定程度的转化跟踪，也就是说42.3% 的AdWords account对这项工作是懵逼的，完全没涉及过。
老实讲，不做转化跟踪的AdWords campaign几乎不太能获利。
Accounts With Conversion Tracking
我们说回那58%设置了转化跟踪的AdWords账号，但其实这里面至少有一半账号是只跟踪了实际转化的小部分。也就是说，即便是跟踪了，但效果，呵呵呵~
我们举个例子，比如在plumbing/HVAC （暖通，管路系统）这个领域，电话呼叫是潜在客户的主要来源。但大部分公司仅仅跟踪的是提交表单，这样看来，好似对转化进行了跟踪，但事实上效果还是呵呵哒。
AdWords转化率
通常来讲，AdWords 账号上2-3%的转化率是被认为「典型的」。
看数据：
显然，绝大多数帐户（无论点击量有多少）都会进入0-5％的转化率窗口。
转化率基准
几年前Wordstream对数百个AdWords帐户进行了分析，尝试为AdWords效果创建转化率基准。结果发现：
AdWords账户的转化率为2.35%。
bottom25%的账号，最低转化率为0-1% 。
top 25%的转化率在5.31%及以上。
下图是转化率分布的细分：
75%的AdWords账户转化率在0% 和 5.34%之间。
能达到11.03%的转化，这个账号就能轻松排进AdWords账户优秀转化的top 10%了。
所以，你的怎样？
讲了那么半天，提升转化率最简单最易着手的当然是进行有效的跟踪了。
tracking everything——phone calls, form submissions, sales, sign-ups, online chats, in-store visits。没错儿，everything!
在绝大部分情况下，只要把遗漏的转化考虑进去，就能很容易提升50%！
转化率火箭般上去了，老板当然乐不可支了，不过，要做到这个你可能就要花一点时间咯。