亚马逊的Prime会员制度可谓是神来之笔，尽管曾被分析师认定是“一旦上线便意味着亏本”的业务，但Prime制度力排众议被执行，现在已经成为亚马逊的标志之一，连“破产姐妹”中的Max也以拥有一张亚马逊会员卡为荣。
Prime包邮及多种增值服务为亚马逊吸粉无数，甚至零售行业大佬沃尔玛也开始效仿。亚马逊上带有”Prime”标志的商品不计其数，外界无比好奇亚马逊究竟有多少会员，但贝佐斯只是继续神秘地微笑，却不曾公布答案。
据外媒消息，亚马逊公布的最新财报显示，亚马逊的“零售会员服务”创造了大约64亿美元收入。这项新数据包括亚马逊所有会员服务，比如Prime、有声读物、电子书和数字视频和音乐服务等的收入。
随后，摩根士丹利分析师Brian Nowak借此做了一份专业研究，他的报告显示，经计算亚马逊Prime服务约有会员6500万人。
Nowak在计算中使用了两个假设：
1、假设亚马逊90%的零售会员服务收入来自Prime服务；
2、假设Prime会员服务的均价为每会员88美元。因为Prime会员服务在美国的价格为每年99美元，但在日本和英国等其他国家的价格相对便宜一些，综合考虑，Prime会员服务的均价为每会员88美元。
假设亚马逊90%的零售会员服务收入来自Prime服务，可推算出其全球Prime会员约有6500万人
这些会员对亚马逊的业绩做出了很大的贡献，他们在亚马逊上的开支比普通用户要多得多。摩根士丹利最新调查显示，大约40%的Prime会员每年在亚马逊平台上的开支超过1000美元，相比之下，只有8%的普通用户每年在亚马逊平台上的开支超过1000美元。调查还发现，亚马逊Prime会员在亚马逊平台上的总开支大约是普通用户总开支的4.6倍。
事实上，摩根士丹利并不是唯一一家道出亚马逊拥有大约6500万Prime会员的机构。芝加哥消费者调查机构（Consumer Intelligence Research Partners）也曾预测，亚马逊Prime会员的订阅用户预计将在2017年9月突破6500万。
Prime会员福利多多，成为会员的用户可以随意挑选平台上的5000万件商品，这一数字比2015年同期增长75%。目前，亚马逊prime会员业务已经拓展到了全球200多个国家和地区。