近几年来，亚马逊一路攻城略地、所向披靡，除了在中国市场遭到马云巴巴的顽强抵抗，碰了一鼻子灰外，全球其他市场均是手到擒来，可谓是全球电商界的“西方不败”。
杰夫•贝索斯也是霸气外露，成为世界上最帅的光头，而且绝对没有之一。在他的带领下，亚马逊的市场逐步向外扩张、业务范围日渐扩大。基于之前的战绩，亚马逊所到之处，所涉之行业，均让业内同行闻风丧胆、叫苦连天。比如，实体零售业，由于受到亚马逊等电商平台的冲击，现在已是一片哀鸿遍野。
人有钱了就容易任性，光头杰夫也是一样，只要高兴就买，不高兴也要买。今年，亚马逊以137亿美元收购全食超市和以6.5亿美元收购中东最大的电商平台就是很好的例证。亚马逊的崛起就来源于人们这种买买买的欲望，现在它也要把这种买买买用在自己的版图扩充上来。
亚马逊的这种大范围向其他行业进军的行为，让很多行业都不寒而栗、人人自危。据报道，目前连快餐行业这个看起来和电商八竿子打不着的行业都已感受到了亚马逊的杀气。
由于看到亚马逊收购全食超市后，频频把触角伸到饮食业，尤其是与在线订购服务商的合作稳固自己在食品和餐馆行业的地位，更让一些快餐企业深信亚马逊下一个要进军的行业极有可能就是快餐业。
美国快餐巨头Sonic公司CEO克里夫—哈德森猜测，亚马逊肯定会利用它们的用户参与度和用户基础找出渗透其他行业的方法。其中，快餐业很可能就是亚马逊下一个要进军的目标，这让他非常担心。
“想想今后要和亚马逊成为竞争对手，我就觉得不是什么好玩的事。”哈德森说。
然而，有相关数据显示，美国很多快餐连锁店的人流量已经连续17个月呈下滑趋势。对于用户来说，亚马逊加入快餐业进行竞争，也是一件好事。因为，这让他们除了光顾传统的快餐连锁店，又多了一种选择，还可以直接在网上订餐或在就近的杂货店购买快餐食品。
这些现象和消费者的购买需求发生的转变，对于亚马逊而言不得不说是一个绝好的进入机会。有人注意到，亚马逊已经开始在全食超市拿出较多精力推广售卖方便食品了。
不仅如此，亚马逊同时已经开始利用电商平台的优势和传统的快餐连锁抢客户了。这意味着，用户以后足不出户就可以买到自己心仪的食材了。
据哈德森介绍，为了应对亚马逊的强势竞争，Sonic也将在技术上进行大力投资。前不久，他们公司刚推出了一款新应用。Sonic还打算着在为用户节省排队取餐时间上下功夫，明年给旗下的汽车餐厅开通新的手机预定支付一条龙服务。
不过，业内人士表示，仅仅通过提升一个应用升级就能抵御亚马逊的强势来袭的想法，未免太天真。