根据外媒最新预估，到2022年，亚马逊自营业务的销售额可能达到250亿美元，它将成为美国最大的零售商之一。
根据SunTrust Robinson Humphrey的报道，亚马逊自有品牌包括从电子产品到服装在内的多各品类商品，今年的收入可能达到75亿美元。（这个数据估计不包括Whole Foods）
分析师写道：“亚马逊建立规模可观的自有品牌业务，目前仍处于早期阶段。因此，我们预计其在这一领域的增长将继续超过公司整体电子商务业务的增长。”
据SunTrust统计，到2022年，亚马逊自营品牌销售额可能会占公司收入的大约5％，并拥有很高的毛利率，从而进一步提高公司的营业利润。
亚马逊正在把自己定位在包括电子产品，食品和服装在内的特定类别中，这些类别都有许多相似之处，包括非常大的市场需求；或者通过大数据监测到，某类产品在不同的时间段拥有很高的重复购买率。
有分析师估计，目前亚马逊拥有超过100个自有品牌。不过今年早些时候，Barron的Teresa Rivas报告对亚马逊零售商自有品牌品牌进行了调查，指出该公司有些自营品类可能会失败。
得益于亚马逊自营业务的大幅增长，SunTrust分析师将其股票价格从从每股1900美元上调至2000美元，比目前水平增长约20％。