在Toys R Us破产后的第一个假日季节之前，包括亚马逊、Target、Party City在内的公司都希望在玩具市场占据更大份额，沃尔玛也不例外，目前其正在商店和网上增加更多的玩具销售。
沃尔玛就表示，它将在假日季节在所有实体店扩大其玩具种类，并将在沃尔玛网站上增加30%以上的玩具销售。
近期，沃尔玛根据数百名孩子的意见(其中许多孩子在社交媒体上积累了大量粉丝)编制了一份秋季最受欢玩具清单，其中包含悬浮滑板、芭比之梦想豪宅（Barbie's Dreamhouse）和狗狗巡逻队消防车（Paw Patrol Fire Truck）、指尖陀螺等玩具。
目前，距离旺季正式开始还有两三个月的时间，沃尔玛提前公布这一清单，说明了其公司的想要抢占更多市场份额的决心。
沃尔玛表示部分地区实体店面的玩具比率甚至会更高，为此而将缩小摆放像返校潮等季节性商品的空间，以陈列更多玩具。沃尔玛美国玩具业务副总裁基欧（Anne Marie Kehoe）说，公司目的是让消费者知道沃尔玛是买玩具的最佳地点。
根据NPD资料，美国去年玩具销售额成长1％至207亿美元。今年上半年销售额较去年同期成长7％至79亿美元。本周亚马逊已经进入了玩具市场，并发布了一份TOP玩具清单，此做法比去年提前10天。
预计亚马逊将开始在Whole Foods杂货店发放假日玩具目录，并通过邮寄的方式将目录发送给Prime会员，大力扩展玩具品种。
而沃尔玛为了和亚马逊竞争，也为了争夺更大的玩具市场份额采取了增加玩具类产品销售的措施。沃尔玛还表示，计划今年在其门店举办超过2,000场“零售娱乐”活动 来推广新玩具。9月8日，沃尔玛还将在1500多家商店举办全国游戏日（ National Play Day）活动。