随着国人生活水平的提高，消费需求也变的更加多样化。从之前的进口美妆走红，到如今的进口美容仪大卖，越来越多的女性在变美的路上不惜砸下重金。
天猫国际数据显示，今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%，在进口趋势货品聚集的跨境电商平台，科技美容产品的销量增长显著。除了美容仪，口腔电子类仪器、生发头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器等一大批应用创新技术、满足细分需求的进口科技美容产品越来越受到国内消费者的追捧。
这些购买进口美容仪多为一些喜欢网购的年轻女性，更多的年轻人加入了养生美容的大队伍。天猫国际数据显示，购买美容仪的95后、新兴市场人群增速最快。84%的美容仪消费者来自三四五线城市。90后甚至95后小镇青年成了购买美容仪不可缺少的新生力军。
进口美容类产品的走俏和平台细分品类有着很大联系。天猫国际数码行业负责人向原表示，细分化是科技美容、健康产品的重要趋势，功能精细化的美容仪、满足差异化健康需求的生发仪等，都是平台大力扶持的科技美容产品。
双11当天，进口美容仪热卖似乎在合理范围之内，因为在今年早些时候天猫就嗅到了该产品的商机。9月19日，天猫在杭州城西银泰开启线下快闪店“黑魔力妙物站”，宣告“黑科技美颜联盟”正式成立，这一活动推动了进口电子美容产品在天猫国际平台上的发展，现场吸引了包括雅萌、宙斯、refa、nuface、waterpik、vodana、高露洁等众多进口高端美容仪品牌。
在电商直播日渐火爆的今天，为了推动进口电子美容产品的热卖，天国国际还请到了国内知名主播薇娅进行该类产品的专场直播。通过高流量的主播推荐，天猫国际成功为进口美容仪产品获得了高额的曝光，很多美容仪产品很快被抢购一空，进而推动了该产品在天猫国际取得了高额的销售数量。
进口美容仪产品销售火爆的同时，也存在一些问题，有顾客会买到一些产品质量不过关，或者说打着进口旗号的产品。今年以来，不间断会出现有顾客反馈通过电商平台购买的进口美容仪产品没有效果的，或者全中文说明的产品。希望有关电商平台加强该产品的筛查和监管。