根据Marketplace Pulse的研究，全球亚马逊市场上有近300万活跃卖家，每年增长17.7％。如果卖方列出了要出售的产品，则该卖方是活跃的。
不到10％的活跃卖家能够实现100,000美元的年销售额，只有1％的卖家达到了100万美元。这就是亚马逊市场的本质，它展示了市场力量法则，即很大一部分交易是由一小部分卖家产生的。这一小部分就是所谓的大卖！
亚马逊活跃卖家
在美国，亚马逊市场有110万活跃卖家。尽管今年又有25万卖家加入，但就活跃卖家而言，该市场的增长最为缓慢，仅为5.1％。许多新的卖家取代旧的卖家，因为他们被暂停或停止销售，而一些新的卖家甚至没有卖出任何东西就停止了销售。尽管如此，美国的亚马逊(Amazon)市场规模是第二大的英国的四倍。
亚马逊的其他三个主要市场英国，德国和日本，它们都以相似的17-19％的速度增长。印度紧随其后，增长21.3％。在西班牙和意大利，以及墨西哥和加拿大，活跃的卖家显著增加。这两个都是亚马逊有意推动的结果，目的是让欧洲卖家能够在所有五个欧盟市场上销售，而北美卖家也能在那里的三个可用市场上活跃起来。
自去年以来亚马逊市场活跃卖家的增长
美国1,114,388 54,388（+ 5.1％）
英国281,257 43,727（+ 18.4％）
德国244,425 36,425（+ 17.5％）
意大利216,610 51,110（+ 30.9％）
法国211,859 47,859（+ 29.2％）
印度205,884 36,184（+ 21.3％）
西班牙203,413 52,063（+ 34.4％）
日本173,483 28,303（+ 19.5％）
加拿大163,595 35,555（+ 27.8％）
墨西哥51,087 17,357（+ 51.5％）
澳大利亚24,227 5,587（+ 30.0％）
阿联酋20,842
巴西15,605 8,335（+ 114.6％）
土耳其5,987 1,967（+ 48.9％）
新加坡1,721
2,934,383 441,423（+ 17.7％）
亚马逊在10月11日对美国国会反托拉斯调查的回应中，首次包括了活跃卖家的数量。信中称，美国有89.8万活跃卖家，其中包括过去12个月商品销售总额大于零的卖家。
该公司的回应将活跃的卖家分为384,000名个人卖家和514,000名专业卖家。专业卖家每月支付39.99美元的费用；个别卖家除标准费用外，还需为每件商品支付0.99美元。个人计划是为打算每月出售少于40件商品的小卖家设计的。
Marketplace Pulse活跃的卖家估计使用了不同的定义，亚马逊将过去一年的销售额与卖家进行比较，而Marketplace Pulse是将当前要销售的产品与卖家进行比较，但这一数字仅相差20％。根据Marketplace Pulse的研究，在过去的十二个月中，有240万活跃卖家的商品销售总额大于零，而有290万活跃卖家的产品在出售。