毋庸置疑，亚马逊是一家大公司，但是它的实际规模是多大，市场份额到底是多少？
亿恩网从外媒获悉，亚马逊披露了其在不同国家的收入，2018年在美国收入为1600多亿美元。不过，亚马逊总收入中只有53%属于真正的直营电商业务。现在其30%的收入来自平台服务，包括AWS(数字平台)和“第三方卖家服务”(销售和物流平台，也称为Marketplace)，另有10%来自“其他”(主要是广告)和订阅(Prime)，剩余部分来自“实体店”，现在几乎都是指全食超市(Whole Foods）。
外媒指出，全食超市的门店几乎都在美国，如果不考虑这些商店，亚马逊大约66%的收入来自美国，我们可以合理假设，同样比例的电子商务收入也来自美国。另一方面，AWS、Prime，也许还有广告在美国有更大的业务比例，美国电子商务必须规模小一些，才能符合这个数字。
假设情况显示，亚马逊美国电商业务收入约在815亿美元，上下浮动在50亿美元左右。此外，亚马逊允许其他公司在其网站上列出产品，并作为“Marketplace”业务通过其仓库发货，它为此向这些卖家收取费用，并将费用报告为收入，这部分为427.45亿美元。
但是，亚马逊并不将实际购买的价值视为自己的收入，这符合美国的会计规则，因为从技术上讲，亚马逊只是作为代理。
外媒指出， 2018年美国零售总额为6万亿美元，其中包括酒吧和餐厅收入。加油站收入为5110亿美元；汽车经销商和零部件收入为1.2万亿美元；这使得2018年的“可寻址零售”(即不包括汽车、汽车零部件、加油站、餐馆和酒吧)收入达到3.6万亿美元。因此，亚马逊美国2000亿美元的零售收入约占美国可寻址零售额的6%。
沃尔玛2018年在美国的营收为3185亿美元。因此，2018年在美国，亚马逊在零售总额中所占比例略低于沃尔玛的三分之二，难以构成垄断。
但是，亚马逊正在成长。它在美国的电子商务业务在去年可能增长了20%，它在总零售额和可寻址零售中的市场份额正在上升。由于电子商务将占据零售市场更大的份额，而且亚马逊在电子商务市场占有很大的份额(35-40%)，亚马逊在电子商务领域的优势意味着它将吞下其他一切，即使它今天只有5-6%。