疫情之下，美国开学时间仍为确定，分析师预测今年返校季将遭遇低迷，零售商将不得不面对一个特殊的返校购物季。
据美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据，截至美国东部时间17日17时27分，美国累计新冠肺炎确诊病例数增至5425545例；死亡病例数增至170317例。疫情之下，美国返校时间仍然不确定，Prime Day推迟，让亚马逊卖家不得不改变往年的购物时间预期。
参照往年的情况，购物者通常这个时候进行暑期季购物，一些亚马逊卖家也会进行返校促销活动，但是今年，冠状病毒已经使零售日程彻底改变，因此很难与往年进行比较。
返校支出与去年相比，发生了一些新的变化。 NPD集团首席零售行业顾问Marshal Cohen表示：“我们正处于一个持续变化和不确定的时期，因此，随着时间的推移，该关注的不仅仅是一个时间点，对整体零售活动的关注变得越来越重要。”
7月Prime Day未按时举办，这将为2020年假日季节带来另一层变化，很多零售商已经准备好参加这一活动。去年，亚马逊Prime Day大促活动于7月15日和7月16日举行，今年的确切日期仍未公布。
失去Prime Day的同时，今年的返校季大促也将“流产”。分析师已经预测今年返校购物季将遭遇低迷。
由于一些家庭仍不确定孩子在今年秋天将如何学习，许多学区仍在研究如何安全地向学生开放，传统的返校购物时间表可能会延迟，返校季的市场份额可能会发生变化，。
NPD指出，在截止8月1日的一周中，由于冠状病毒病例激增以及导致失业救济的不确定性，一般商品的美元销售额同比下降了3％。
Cowen分析师还认为返校季节将是一个“更长的”季节，但表示当前的消费者状况会削弱其购买力。
Cowen预计今年返校季服装的购买将减少，消费者将会看重功能性、舒适性、运动性和柔软的衣物，也就是更适合居家穿的衣服。Cowen主持的First Insight调查中，超过一半（52％）的受访者表示，今年他们不会购买返校的东西。
展望未来，塔吉特，沃尔玛和其他零售商已经宣布在感恩节关闭门店，这已经成为黑色星期五周末购物的重要组成部分。
随着四季度节日接的临近，富国银行分析师预计零售行业将面临着三个不利因素：复苏停滞；失业激增和政府刺激措施带来的不确定性；假日季航运价格上涨。
分析师称：“ UPS和FedEX可能会继续提高价格（一些行业消息人士称某些零售商的价格上涨幅度高达两位数），并宣布增加假日附加费。