2020年注定是与众不同的。最近，包括梅西百货（Macy's），诺德斯特罗姆（Nordstrom）和Journeys在内的许多大型连锁店和百货商店都表示，他们将比以往任何时候更早地开始假日促销活动。
梅西董事长兼首席执行官杰夫·根内特（Jeff Gennette）最近在与分析师的电话会议上表示：“从历史上看，我们没有机会在感恩节假期之前提早转移需求。但我相信，今年将会实现。”
许多因素正在推动这种空前的发展，如电子零售巨头举办的促销活动、安全性和运输延误等。
相较以往假期特惠更早开始的4个原因
1、亚马逊Prime Day
亚马逊专为Amazon Prime会员提供的48小时促销活动通常在7月举行，有助于促进年中的在线销售，并标志着返校购物季的到来。受新冠肺炎疫情影响，亚马逊今年将其引人注目的Prime Day推迟到10月份。亚马逊是行业中的佼佼者，其推出的Prime Day促销活动将瓜分走许多假日消费者的流量。
2、商店安全问题
随着COVID-19疫情在美国各地持续爆发，零售商在假期期间的计划中采取了更多的预防措施，以减少商店中可能出现的拥挤情况。许多公司正在增加他们的非接触式服务，例如路边取货，来为那些不愿进店的顾客提供服务。越来越多的品牌和零售商（包括Walmart, Target, Foot Locker, Dick’s Sporting Goods and Kohl’s）选择在感恩节关闭商店，转而通过在线渠道提供降价促销，以鼓励顾客在家中舒适地购物。
3、交货时间更长
许多实体商店被迫关门时，消费者转向电子商务渠道来满足他们的基本需求和非必要需求。这给货物配送带来了巨大压力。联邦快递已确认目前正在招聘70000多个季节性职位（去年为55000）。预计今年的电子商务交易量将比以往任何时候都要大，零售商将鼓励顾客提早购物，以确保他们购买的产品准时到达。
4、被压抑的购物需求
在返校季节，父母通常会在秋季和冬季为孩子们购买服装和用品，但今年的情况不同。由于开课时间的延误以及学生远程学习或在教室里学习的不确定性，家庭一直在推迟购买。Journey母公司Genesco Inc.的首席执行官Mimi Eckel Vaughn预测BTS购物被推迟，没有花费BTS预算的消费者会有许多被压抑的需求，有很多证据表明，美国消费者一直在储蓄，而不是在消费，这些收入可用于假日支出。