不过俄罗斯作为世界上面积最大的国家，其控制电子商务市场的机会还是悬而未决。
俄罗斯最大的在线零售商Wildberries在今年前9个月的销售额翻了一番后，仍然仅控制13%的市场。相比之下，亚马逊约占美国市场的一半。
有专家分析道，在疫情的影响下，大型电子商务平台正在抢夺线下甚至线上商店的市场份额。竞争正在加剧，未来将有两到三个电商平台处于主导地位。
根据行业游说团体AKIT的数据，到2020年，在线购买将占俄罗斯零售额的10％以上，高于去年的6％。相比之下，2019年美国的这个数据为16％，中国为37％。
据了解，目前俄罗斯的互联网用户数量超过了亚马逊第二大市场德国。然而根深蒂固的消费者习惯和物流挑战阻碍了该国的电子商务发展，并阻止了像亚马逊这样的外国公司在该国开展业务。
在春季第一波疫情爆发后，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京下令关闭商店近两个月。在此之后，消费者的选择大大萎缩，只能尝试线上购物。
俄罗斯的一些年长消费者表示，当政府因为疫情关闭当地市场后，为了满足生活的基本需求只能尝试上网。
其实俄罗斯的网上购物起步速度并不快，部分原因在于当地物流。据了解，国家邮政局也只是在最近才开始尝试送货上门，而且大部分消费者不愿意在收货之前付款。
根据研究公司Data Insight的数据，2020年，俄罗斯电子商务销售额或将激增44％，达到2.5万亿卢布（320亿美元）。
不过目前，俄罗斯的当地市场仍然呈碎片化发展，有成千上万的网上商店，包括传统零售商的产品。物流、消费者等都是阻碍俄罗斯电子商务发展的因素。