法国著名时装及奢侈品品牌蔻依今年首次参加天猫双11，从10月21日预售到11月1日天猫双11抢先购开始，热门包款火速售罄。为了迎接11日的第二波消费爆发，品牌在天猫独家发布限量新款，并积极为热门爆款调货，以满足消费者旺盛的需求。
同样是首次参加天猫双11的巴黎世家，首日即有多款商品售罄。品牌即时调整货品策略，迎战11月11日。
据悉，今年共有65个硬奢品牌参加天猫双11，覆盖全球10大奢品集团。历峰集团旗下江诗丹顿、卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9大腕表、珠宝品牌组团参加双11，带来了5000款新品。
1号开售10分钟内，首次参与双11的巴黎世家、凯卓、寇依、斐登等成交即超过618全天。万宝龙一小时的销售是今年618全天的3倍多，一款签字笔首小时超过线下3个月的销量。
瑞士重奢腕表成为今年双11网红品类。据媒体报道，今年9月，由于品牌为双11备货，瑞士腕表全球出口大幅下挫的情况下对华出口激增78%。预售第三天，积家一款价值42万的手表售罄。
万国则上演连续补货三次的戏码。由于预售开局火爆，10月26日，葡计和飞行员系列追加调货上百多件，30日二次追加调货。11月1日开售之后，两款网红腕表当即售罄，品牌不得不再次紧急补货，迎战11月11日。
天猫双11是奢侈品牌转向中国市场的标志性事件。由于疫情肆虐，全球旅行受挫海外多数线下市场暂停。2月份以来，几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品，截至目前，一共有超过200家品牌入驻，是全网品牌最多的平台。