根据NFR的年度假期预测，11月和12月的销售额将比去年同期增长3.6%和5.2%，预计达到7553亿美元和7667亿美元，这一数据不包括汽车经销商、加油站和餐馆。去年同期的销售额达7291亿美元，增长约4%，而过去五年中假日销售额平均增长3.5%，今年的增长速度十分喜人。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说：“今年是充满挑战的一年，消费者们表示他们对假期感到兴奋，并愿意花一些钱购买礼物来唤起家人朋友因疫情而低落的情绪。” “我们预计今年假期期间会取得圆满成功，并打算在这个关键时刻继续与市政当局和州官员合作，以保持零售商的开放和经济向前发展。”
NRF预计，包括在线和其他非商店销售额的总销售额将从去年的1687亿美元增长到2025亿美元至2184亿美元，增幅为20％至30％。
本月初，NRF发布了一项针对消费者的调查，其中42％的消费者表示，他们今年比平时更早开始进行假日购物。
根据NRF的数据，虽然并非所有零售商都能像部分零售商那样迅速恢复过来，但总体而言，零售销售正呈V形复苏，自6月以来每个月销售额都在增长。正如NRF计算，今年前10个月，零售商销售额增长了6.4％。10月份，是零售额连续第6个月增长，但增速有所放缓。
NRF首席经济学家杰克·克莱因兹（Jack Kleinhenz）表示，今年因为疫情，消费者的消费意愿尚不确定，但他们在假日促销的支出可能会比几个月前的预期还要多。