美国是个注重仪式感的国家，节日礼物对于他们生活中一项必不可少的支出。研究显示，尽管今年的大流行导致美国很多家庭的经济不景气，但是普通的美国消费者仍计划在节日礼物上花费1000至2000美元。
Reviews.org的新数据显示，美国人在这个假日季预计将在礼物上平均花费1865美元，而去年美国人在礼物上的平均费用为1050美元 。此外，NRF根据11月的一份报告发现，与2019年相比，美国消费者假日总支出可能增长3.6%至5.2%，达到7667亿美元。
NRF的总裁兼首席执行官Matthew Shay（马修·谢伊）在一份声明中说：“我们知道这个假期与以往任何时候都不一样，零售商们已经提前计划投资数十亿美元以确保员工和顾客的健康和安全。”
他还表示：“在经历了艰难的一年之后，消费者对假期表现出狂热的期待，他们很愿意花钱购买能够提升家人精神愉悦感的礼物。我们希望假日购物的强劲势头能够一直持续下去，同时，我们也将与政府官员继续合作，推动经济进一步发展。”
此外，由于病例激增、地区封锁，很多购物者不愿意去商店购物，2020的美国人更多地选择网上购物。Reviews.org还发现，美国人假日支出的一半左右都将用于电子礼物。大约五分之一的美国人表示，他们购买的礼物有一半是电子礼物，包括电子产品、电子礼品卡等。
值得注意的是，索尼的PlayStation 5游戏机将成为今年美国最受欢迎的礼物之一，Nerf枪和风火轮玩具也深得孩子们的喜爱。
NRF首席经济学家Jack Kleinhenz（杰克·克莱恩兹）在11月表示：“鉴于大流行的影响，很多消费者的意愿尚不确定，但是随着经济救助的改善，大多数人的实际支出将比预计支出还要高。”
美国人节日礼物支出的增加，其中一个重要的原因就是，这次疫情带给了他们前所未有的困境，很多消费者都有一个共同的心理因素，他们觉得缺少一个比以往都要热烈的假期。