日本资生堂开始在东南亚扩张市场

2022-03-01
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作者:程意
来源: 亿恩网

资生堂亚太区首席执行官Nicole Tan表示,在引入新品牌、拓宽销售渠道之后,这一比例将提升至五分之二。


有数据显示,在疫情爆发之前,东南亚市场的增长速度是亚太地区整体增长速度的两倍。


不过,在疫情期间,资生堂亚太地区净销售额同比下降19.3%,至433亿日元,2020年该地区销售额将下降17%。


Nicole Tan称,虽然泰国受疫情影响特别严重,但泰国在东南亚一众国家中表现亮眼,而且当地化妆品市场潜力很大。


另一个表现不错的国家是越南,资生堂称在越南9个月的销售业绩显著超过了去年同期而且东南亚地区已经成为资生堂的“增长动力和增长引擎”因此也有巨大的机会。


从今年整体发展状况来看,疫情已经对零售业造成了一定的冲击,消费者行为也发生了巨变。


但是同时可以看出,数字市场将会是一个增长强劲的领域,电商平台在这个庞大的市场中将获得长足发展。


据了解,为了能够更近距离了解消费者需求以及加快上市速度去年资生堂还在新加坡设立了研究开发基地,目前该基地有340名员工。


此前,资生堂也曾与东南亚电商巨头Shopee达成合作,以推动日本美容产品在东南亚的发展。


资生堂利用Shopee的用户群和市场知识来提高其在该地区的在线影响力和可及性,从而努力成为该地区增长最快的J-beauty品牌。


资生堂亚太地区数字和电子商务副总裁Pranay Mehra表示希望成为东南亚消费者在购买美容和护肤产品时所处的关键位置而且如何与消费者保持联系一直是资生堂在亚太地区的战略重点,我们将继续与Shopee合作扩展电子商务业务


资生堂今年将寻求在Shopee平台上扩展其多品牌产品组合,包括其Anessa,Senka和Tsubaki系列,重点放在了印度尼西亚泰国和越南。


在加快进军东南亚的同时,资生堂也已经发现东南亚消费者独特的消费习惯,比如说东南亚地区的社交商务非常庞大对于资生堂来讲,就是如何运用这种商业灵活性。


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