最近，在韩国因新型冠状病毒感染症(COVID-19)长期化而扩散的非面对面消费文化中，最火热的绝对是“直播”文化。
随着在线购物成为日常，韩国卖家通过直播销售服装，食品、电子设备、生活用品等产品的时代到来了。
如今韩国的20、30代已成为韩国消费市场上的重要参与者，并对直播购物充满热情！根据ebest投资证券的统计，预计韩国国内“LIVE Commers”市场将从2020年的3万亿韩元增长到2023年的8万亿韩元。
在Naver的实时商务服务“ Shopping Live”发布后，截止今年1月，其观看次数已超过1亿。在这六个月期间，累计购买者约为100万。
在Naver的“ Shopping Live”的带领下，各家电商巨头，例如Kakao，11街和Coupang等纷纷进入了直播商业市场。
去年5月，Kakao Commerce首次作为试点服务推出了“ Kakao Shopping Live”。去年10月，11街成立了一个直播团队。Coupang最近也在其移动应用程序中创建了一个名为“ Coupang Live”的类别。
百货商店、超市等现有零售企业也开始通过直播来销售商品。CJ of Shopping、GS Shop、Lotte Home Shopping等大部分家庭购物企业都开始运营直播销售频道。
除了线上和线上的零售商，就连时装和食品之类的制造商也纷纷如建立自己的直播工作室，积极加强直播业务，并取得了不错的成绩。
新世界国际（Shinsegae International）在其自己的在线购物商城中推出直播平台“ SI Live”，并建立了自己的广播工作室。Kolon 某款运动鞋在上个月通过直播在Naver上进行销售，最终销售量是目标预期的265%。
可以说韩国如今的直播购物市场虽然还处于发展阶段，但该市场已呈现崛起趋势。只是该市场，在起步阶段便已是一片火热。