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【AMZ123快讯】新冠重击欧洲线下时装销售!绝地求生后时装品牌迎来大洗牌!

2022-04-28
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作者:跨境平台资讯
来源: amz123

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跨境出海【AMZ123快讯】新冠重击欧洲线下时装销售!绝地求生后时装品牌迎来大洗牌!


AMZ123获悉,新冠给欧洲主要时装市场掀起一场大波浪。根据Kantar的数据,在2020年1月至11月之间,欧洲的时装销售下降了21%,葡萄牙下降了35%。

 

在欧洲五个最大的时尚市场中,西班牙受到的影响最大,1月至12月之间的销售额下降了25%。而意大利在1月至11月之间下降了24%,而英国下降了20%,法国和德国都下降了19%。

 

但是由于全球各国家/地区都实行封锁和保持社交距离措施而关闭了商店,从而引起了在线销售的激增。2020年,电子商务份额占欧盟时尚总量的30%+,英国的份额高达48%,德国的份额高达33%。在法国,意大利和西班牙,2020年的电子商务份额分别为23%,22%和19%。

 

随着电子商务的发展带来了体育运动服装的兴起的封锁反应,新冠居家期间,人们倾向于选择穿更舒适的衣服,由此也引起了欧洲时尚品牌的排名变化。

 

AMZ123了解到,在德国,法国和英国,本地时尚品牌主导市场,意大利和西班牙则截然相反。

 

  •  德国:

在欧洲最大的时装市场——德国,德国时尚电商Zalando于2020年成为德国第二大服装零售商,其次是起源于瑞典的H&M,其主要市场是邻国德国;C&A排名第三,紧随其后的是德国连锁百货商店Galeria Karstadt和欧洲最大的鞋类零售商Deichmann。

 

  • 法国:

在法国,时装零售商的前5名由本地公司主导。从数量上讲,Interport是该国最大的时装零售商,其次是大型连锁超市Leclerc,法国体育用品零售商Decathlon,法国知名服装零售商Kiabi和法国高档百货连锁店Galeries Lafayette。

 

  • 英国:

英国的时尚也由当地零售商主导。英国最具代表性的连锁超市Marks&Spencer位居英国时尚服装榜首,其次是英国知名服装品牌Next,爱尔兰服装零售公司Primark,英国知名服装连锁品牌George和英国服装品牌F&F。在最近几个月中,这几个品牌都已朝着服装舒适化方向展开重大转变。

 

 

  • 意大利:

在意大利,亚马逊与意大利本地时装品牌——如意大利时装领军品牌OVS势均力敌的同时,法国体育用品零售商Decathlon,德国时尚电商Zalando和瑞典巨头H&M也在法国占有一定份额,拥有高线上渗透率的意大利可谓是体育时装潮流中心。

 

 

  • 西班牙:

在西班牙,尽管2020年春季线下禁售期间亚马逊是该国领先的时装零售商之一,但由Jeff Bezos创立的时装品牌并没有跟上线上发展步伐,到2020财政年度结束时,西班牙百货公司El CorteInglés才成为西班牙最大的时装品牌,排名靠后的是Zara,再往后是法国体育用品零售商Decathlon,法国家乐福和爱尔兰服装零售公司Primark。


✎   estella/AMZ123

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