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SHEIN再添劲敌?TikTok推出跨境独立站,进军女装市场!

2022-02-25
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作者:AMZ123跨境电商
来源: amz123

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跨境资讯SHEIN再添劲敌?TikTok推出跨境独立站,进军女装市场!

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AMZ123获悉,早在一月底,就有知情人士爆料称,SHEIN正考虑重启赴美IPO计划,最早今年上市。
 
然而,SHEIN的一位发言人却表示,公司没有上市计划。去年5月,SHEIN也曾在一份声明中称,其短期内还没有进行IPO的计划。
 
出海SHEIN再添劲敌?TikTok推出跨境独立站,进军女装市场!
 
提及SHEIN,外界对其的标签多为快时尚电商巨头,而在国内亚马逊行业大受重创的去年,以SHEIN为代表的独立站更是火爆圈内。
 
据悉,SHEIN在2021年实现了约1000亿元人民币(157 亿美元)的收入,并在 2021年4月成为全球下载量最大的购物应用程序。
 
就在SHEIN发展如火如荼的当下,行业内也开始出现更多与其抢夺市场的竞争对手。
 


消息称TikTok推出女装独立站


2021年,跨境风向标开始吹向更多领域,一边是亚马逊行业的大力整治,一边是独立站的逆流而上。
 
在SHEIN、Shopify等独立站的冲击下,跨境电商格局逐渐呈现多元化,国内互联网巨头也纷纷进军跨境电商领域,此前阿里与字节跳动均宣布推出独立跨境平台。
 
然而,这股互联网巨头出海风并没有就此停止,2022年伊始,就有消息称字节跳动的出海计划将“再添一员”。
 
AMZ123获悉,有消息称,字节跳动旗下Tik Tok推出女性时装购物网站Dmonstudio,该网站与快时尚电商SHEIN的市场定位相似。
 
官网显示,Dmonstudio每周推出500多种新产品,产品价格大多接近30美金,覆盖100多个国家和地区,5-15个工作日发货。
 
电商平台SHEIN再添劲敌?TikTok推出跨境独立站,进军女装市场!
 
根据其官网简介,Dmonstudio是一个在线购物商城,提供最新的女性时尚服装和时尚配饰。
 
跨境电商物流SHEIN再添劲敌?TikTok推出跨境独立站,进军女装市场!
 
Dmonstudio通过海外仓库分布在全球,配送范围覆盖全球100多个国家,始终致力于为买家带来时尚潮流。自成立以来,凭借专业、专注的多语种客户服务,在全球拥有数百万客户,美国、欧洲、北美、中东......
 
出海SHEIN再添劲敌?TikTok推出跨境独立站,进军女装市场!
 
Dmonstudio官网显示,其对应的公司是广州创星传媒科技有限公司,成立于2021年2月26日。虽然Dmonstudio的官网没有直接证明它与字节跳动的联系,但有报道称,该项目由字节跳动电子商务业务负责人康泽宇监督。
 
且据媒体爆料,虽然网站上线的时间不久,但在内部已经筹备了一段时间,新团队还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员。
 
此外,Dmonstudio已经在Facebook、Ins和Pinterest上搭建了账号,并发布了多篇图文内容,而Tik Tok上却并无其消息。
 
回顾字节跳动此前的种种动作,无论是与Shopify、沃尔玛等电商平台结盟合作,还是推出独立电商平台Fanno,其瓜分跨境电商大蛋糕的野心昭然,并正逐渐进军细分领域市场。
 
与去年推出的独立电商APP相比,Fanno是第三方平台,Dmonstudio是自营B2C独立站。
 
从目前的消息来看,字节对标SHEIN或成为一个大概率事件,那么字节是否能够实现超越独立站巨头SHEIN的目标呢?
 


字节跳动能否复刻SHEIN神话?


字节跳动布局跨境的消息总是能掀起业内的讨论,此前Fanno宣布正式推出,就带动了一波入驻高潮,那么对这次的Dmonstudio的上线,卖家们又持何观点呢?
 
有卖家表示,SHEIN爆火之后众多平台争相模仿,但暂未被超越,Tik Tok也难以成为下一个SHEIN。
 
但也有卖家表示担忧,如今连平台的数量也开始内卷了,会不会让“天下没有难做的生意”的口号,变成“让天下的生意都难做”。
 
此外,还有卖家发出质疑,如果流量平台亲自下场与卖家竞争,之后其广告业务的发展将会大大受限。
 
除了上述声音,业内对此举的探讨的重点在如何借助Tik Tok的流量优势,超越这一快时尚电商巨头。
 
对标SHEIN,字节跳动的优势在于流量和兴趣推荐,但要想打造第二个SHEIN,仍将面临诸多挑战。
 
1、供应链体系的打造与强化
 
众所周知,SHEIN之所以能在海外市场大获成功,与其背后极致的供应链有着密不可分的联系。
 
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据了解,SHEIN把实体供应链、流量营销和信息模式结合得十分出色,同时满足了便宜、快和品类多,并将技术创新与中国服装供应链优势结合,以此击败其他快时尚电商品牌。
 
而短时间内,Tik Tok的独立站女装电商很难做到这样极致的供应链和跨境物流的布局。如何搭建柔性快速的供应链体系和强化供应商渠道,是其与SHEIN竞争的关键。
 
2、时尚女装品牌的建立及推广
 
AMZ123了解到,得益于供应链及算法优势,SHEIN迅速斩获了全球年轻消费者的喜爱。
 
数据显示,2021年访问量最大的在线服装购物网站是亚马逊和SHEIN。自2021年8月以来,SHEIN就一直名列前茅,成为全球访问量最大的时尚网站。
 
发展至今,SHEIN已经是一个成熟的品牌,品牌效应也日益显现,在快时尚电商领域的地位暂时无人能撼动。倘若Tik Tok要继续进军女装领域,不仅要瞄准目标市场,对年轻消费群体的喜好也要牢牢把握。
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