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亚马逊Q4美容个护市场报告出炉!重点品类最新趋势一网打尽

2022-03-07
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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电商平台亚马逊Q4美容个护市场报告出炉!重点品类最新趋势一网打尽

AMZ123获悉,近日研究机构Market Defense发布了《亚马逊美容个护品类第四季度市场报告》,统计了这一市场中最畅销产品TOP25排名,对增长最快的品类以及畅销产品进行了分析,揭示了亚马逊买家对美容个护品类的最新消费趋势。

 

据报告,在最畅销产品TOP25中,口罩占了大多数排名,第一和第八名均为口罩产品。在第四季度,消费者大多选择了CDC(美疾控中心)推荐的3层口罩,并且更多购买黑色和彩色等更时尚的口罩,口罩正在成为一种时尚配饰。

 

身体护理品类整体销量比上一季度略有下降,该品类在亚马逊美容个护TOP25榜单中的产品比例从第三季度的20%下降到了第四季度的16%。护发、彩妆和美容工具的整体销量出现增长,在亚马逊美容个护TOP25榜单中分别占16%、16%和24%。


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报告指出,亚马逊第四季度的前10大护肤品SKU主要集中在大众品牌,其中CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil占据了该品类的主导地位。在这一品类中,更丰富的保湿剂、痤疮贴片和高科技美容设备(如Dr. Dennis Gross Spectralite面罩)表现最好。美容保健品是增长最快的细分品类,销量同比增长了89%,其中以针对痤疮的补充剂为首。

 

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前 10 名的彩妆产品以眼部和睫毛产品为主,美宝莲和欧莱雅等大众品牌占据了该品类的大部分份额。值得注意的是,香水产品在第四季度亚马逊美容个护产品中增长最快,同比增长了两倍。


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护发产品也有所增长,其中深层护发素和发膜处于领先地位,因为消费者寻求产品来帮助抵御冬季寒冷天气对头发和头皮的影响。

 

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在第四季度,社交媒体在推动亚马逊美容产品消费上起到了非常重要的作用。例如,TikTok上“绿色眼线笔”的浏览量超过360万次,同一时期,亚马逊上这一关键词的搜索量也增长了30%。此外,TikTok上#HeatlessCurls的增长(浏览量为8.728亿次),可能是使Beautify Beauties进入前25名的主要原因。

 

研究显示,在亚马逊购买美容个护产品时,79%的消费者会受到产品评分和评价的影响。但行业专家表示,通常只有大约 0.5%到3%的买家会对在线购买的产品进行评论或评级。此外,如果评论数量太少,即使产品评级很高,潜在买家也容易产生怀疑。因此卖家在推出新产品时,增加评论尤为重要。

 

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最后报告指出,第四季度亚马逊美容个护品类Top25产品的平均价格点比第三季度上涨2.8%至14.19美元,Top6产品的平均价格点几乎翻了一番,这表明消费者对美容产品的消费意愿有所增强,该品类的整体弹性较高。

 

小编✎   小朱/AMZ123

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