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亚马逊2021第四季度广告报告:赞助品牌广告支出增加39%

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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跨境电商物流亚马逊2021第四季度广告报告:赞助品牌广告支出增加39%

AMZ123获悉,全球电商广告和智能软件公司Perpetua日前发布了2021年第四季度广告报告,显示了亚马逊上最重要的广告趋势和指标变化。


由于第四季度是一年中竞争最激烈的季度,加上黑五网一和假日购物,亚马逊赞助展示广告(CPC)比上一季度增长了20%,这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高,部分原因是更多的广告商利用了Sponsored Display新发布的功能。


此外,亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加,但点击率(CTR)和广告支出回报率(ROAS)出现了下降。然而,值得注意的是,与第三季度相比,广告的点击转化率提高了13%。


在第四季度,更多的广告商将增加了他们的广告预算,目的是为了吸引更多的新品牌客户,预计这种情况将持续到2022年。在第四季度,新品牌的购买量明显增加,比第三季度增加了159%。


报告还显示,亚马逊赞助品牌广告在推动销售方面的效率比赞助产品广告更高,广告商将更多预算转向赞助品牌广告,第四季度的支出增加了39%。


2021年第四季度亚马逊广告报告的其他亮点:


·随着越来越多的广告商倾向于用赞助品牌广告来吸引消费者,第四季度的CPC和CPA与第三季度相比有所下降。


·与2020年第四季度相比,赞助品牌广告在2021年第四季度的归因销售额增加了33%。


·随着销售额、支出的增加,赞助展示广告的点击量下降了12%,表明该广告单元的参与度比上一季度有所下降。


·赞助展示广告CPC比上一季度增长了20%,这是所有付费搜索广告单元中最高的跳跃。


品类亮点


· 假日季节导致了玩具和儿童品类的巨大增长,销售额增长了324%。图书销售也出现了激增,增长了254%。


· 在所有品类中,美容品类的CVR和CTR最高,分别为43%的平均CVR和0.72%的平均CTR。


· 食品是第四季度的第四大增长品类。


· 电子产品在第四季度的销售额下降了2%。


小编✎   小朱/AMZ123

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