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亚马逊直播电商处境尴尬!是否真的做不大?

2022-02-25
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作者:亚马逊资讯
来源: amz123

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电商平台亚马逊直播电商处境尴尬!是否真的做不大?AMZ123获悉,据外媒报道,在中国的直播电商行业火了之后,亚马逊紧接着也在2019年2月推出直播购物服务Amazon Live,但至今一直无法将该业务做大。其直播内容不吸引人,且活跃用户不多,各大品牌和网红都不愿意在该平台投入。

 

Amazon Live流量最高的时候是在2021年亚马逊Prime Day促销期间,但其活跃观众也才仅仅达到7万名。

 跨境出海亚马逊直播电商处境尴尬!是否真的做不大?

尽管如此,亚马逊仍然没有放弃这块“大肥肉”。2021年11月,亚马逊全面更新了Amazon Live,以模仿Twitch(亚马逊拥有)、YouTube等其他流媒体平台。它现在有一个突出显示的创作者列表,还列出了历史直播信息,用户可以根据偏好关注创作者。然而,用户并不买这个帐——Amazon Live每天最多只有不到1000名活跃观众。

 

归根结底还是没有竞争优势。亚马逊擅长销售,但太过于专注销售,以至于缺乏娱乐性。其网站制作也不是特别精良,根本无法与YouTube、TikTok等竞争对手相媲美。

 

近几年,由于直播电商在中国大火,其他国家也纷纷效仿,例如美国与一些西方国家,但其结果大多不尽人意。然而在印度和巴西等发展中国家,该行业却取得了更大的进展。实际上,每个行业的蓬勃发展都需要考虑到一个国家的国情与文化背景。

 

如果真的要做直播电商,亚马逊的成功几率几乎很小。但亚马逊绝对有能力成为该市场的做市商——他们可以投资内容,投其所好并找到消费者喜欢的商品,这也是亚马逊一直以来最擅长的。在欧美市场,YouTube、Instagram、TikTok等社交平台,以及NTWRK或OOOOO等专注于直播电商的新兴专业公司的赢面相对较大。

 

小编✎Irene/AMZ123

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